iPhone发布会前夕 外媒说Beats被苹果遗忘了

“凌晨一点，眼睛睁大点。”

苹果今早通过邮件推送了今晚发布会的预告，科技届的春晚又要如期举行。在之前的文章里，机哥汇总了最近媒体曝光的新品信息。但是预测不重要，今晚的揭晓才重要。

不过，在发布会前夕，外媒 The Verge 却通过知情人士了解到，今年苹果会更新 AirPods，但Beats 仍然不会有新品出现，这个于 2014 年被苹果收购的全球最大耳机品牌，似乎要被苹果遗忘了。

Dr. Dre、Beats 以及 HTC

2002 年乔布斯要创立 iTunes 商店时，为了能够拿到 Eminem 以及其他说唱歌手的版权，必须要和 Dr. Dre 先聊一聊，因为 Dr. Dre 曾是 Eminem 的导师，也是美国嘻哈音乐界最成功、最知名、最富有且最具影响力制作人之一。

嘻哈音乐人肯伊·威斯特曾表示，Dr. Dre 在嘻哈界的地位，就如同耶稣之于基督。

年轻时的 Dr. Dre

2006 年，新视镜唱片董事长艾欧文认为，当时的美国音乐行业有两个问题，一是盗版音乐仍然存在，二是 iPod 流行之后小巧的塑料耳机音质不佳。于是，他找到 Dr. Dre，两人联合创办了耳机品牌 Beats。

2008 年，Beats 联合魔声发布第一款产品，随后便大获成功。Beats 大火的秘诀并不在于音质，而在于时尚的外形和强大的明星营销。Beats 首款产品发布时，北京奥运会即将开幕，艾欧文的营销方法简单粗暴：送给美国篮球队所有队员每人一个 Beats 耳机。

那一年征战北京奥运的美国梦八队巨星云集，科比，詹姆斯，安东尼，霍华德，韦德，这些 NBA 巨星头戴 Beats 耳机的画面传遍了中国以及全世界，梦八队也用全胜的战绩毫无意外地拿下了奥运会冠军。

头戴 Beats 的詹姆斯

此后，Beats 成为体育界最流行的耳机品牌，运动员佩戴 Beats 进场热身，在之后各大体育赛事里成为最常见的画面。Beats 也伴随着成功的营销成为最受欢迎的高端耳机品牌。

2011 年，手机厂商 HTC 花费 3.09 亿美元购入了 Beats 50.1% 的股份，试图用 Beats 的品牌增加其手机产品的竞争力。这一合作持续到 2013 年秋季，期间 HTC 多款手机产品将 Beats 音效作为主打卖点。

搭配 Beats 的 HTC One X

2012 年，随着魔声在高端耳机上的发展，最终与Beats 形成了竞争，于是 Beats 结束了与魔声的合作，重新建立硬件生产线。在完全自主之后，Beats 销售额突破十亿美元，后来在美国高端耳机市场上，Beats 占有率超 70%。

花最多的钱，买最大的耳机品牌

2014 年，苹果为买下 Beats 花费了 32 亿美元，这是苹果公开的最大宗并购案例。苹果愿意花费大价钱买下 Beats 的一个重要原因是，Beats 在流媒体音乐及黑人音乐上所积攒的影响力。

Apple Store 中的 Beats 展示柜

收购 Beats 效果明显，在与 Spotify 竞争的过程中，尽管对手规模更大用户数更多，但在最近几年最流行的嘻哈音乐上，Apple Music 仍然拥有更多的流量。Beats 的品牌积累，让 Apple Music 成为了嘻哈乐迷们的首选。

此外，在流行、体育等青少年主流文化中，Beats 也占据着主要地位。通过与詹姆斯、内马尔等体坛明星的合作，Beats 收获了大量年轻用户的喜爱。这对苹果来说也是不错的品牌支持。

内马尔代言 Beats

不过，被苹果收购后的 Beats，在最近几年停下了创新的脚步。2016 年到现在，三年来 Beats 都未发布新的产品，只是停留在对 Solo、Studio 等经典产品的升级。Beats 的最新产品，是 2016 年为迎合 iPhone 去掉耳机界面，推出的搭载 W1 芯片的蓝牙耳机 Beats X。

Beats 产品更新停滞，苹果在耳机领域的动作却越来越多。AirPods 发布后，在果粉中间的口碑甚至超越了 iPhone X，成为公认的近几年苹果发布的最具创新力的产品。KGI 分析师郭明池估测计，2017 年 AirPods 总销量在 1300 万至 1400 万之间，2018 年这一数字有望翻一倍至 2800 万。

AirPods

同时，苹果还发布了另外一款智能音响 HomePod，显然在苹果眼中，Apple Music 加上 AirPods 和 HomePod 将成为其音乐流媒体领域最重要的布局。而彭博社记者  Mark Gurman 认为，苹果正在筹备 Apple 品牌的高端头戴耳机，一旦属实，这必然会是 Beats 的直接竞争者。

如此看来，Beats 在苹果的存在感，似乎只有每年开学季的促销活动时，作为购买苹果产品的优惠赠品。

Beats 不应该被遗忘

Apple 在音乐市场上的野心显而易见，同时，在高端耳机领域，它也有意与铁三角、Bose 这些高端品牌一较高下。但是，忽略 Beats 这一在营销上获得空前成功的品牌，对于这个耳机巨头来说，绝对不是一件好事。

对于苹果来说，手里握著这么好的一张牌，却弃之不用，也显得有些浪费。毕竟，这个 NBA 官方合作的耳机品牌，在商业上仍然具有极高的价值。与其完全让 Beats 停滞更新硬件，倒不如双管齐下，让自己多一些尝试也未尝不可。

但是，如果苹果真要发展自有品牌的头戴耳机，那么 Beats 牺牲了也就牺牲了。30 亿美元买来的 Beats，已经在为苹果音乐领域做出了足够的贡献，毕竟 Apple Music 付费用户已经达到了五千万，眼看就要追上 Spotify 成为最大的流媒体平台。

而 30 亿美元，对于身家万亿苹果来说，也不算多大的一笔钱吧。

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