苹果新款智能手表未见创新改变 为何要拉高价位销售？

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图片来源：苹果

原标题：苹果推出Apple Watch Series 4，售价提升至399美元起跳

苹果在2018年发布会上推出第四代手表产品Apple Watch Series 4，该产品除了硬件性能提升外，也将屏幕尺寸加大，升级为LTPO OLED，还主打通过FDA的心跳感测、跌倒感测与紧急通知等功能，但产品价格却提升到399美元起跳。

Apple Watch Series 4并未有创新的改变或功能

就硬件规格来讲，Apple Watch Series 4的确有变化，但从整体可穿戴设备市场情况来看，此次新产品却未带来多少变化。

新S4芯片虽然升级到64bit，并提供更快的运算速度，但依旧还是双核心芯片；另一方面，通讯芯片也同样从W2升级到新款W3芯片，但这部分性能提升本来就是每代新产品该有的性能升级和芯片制成的演进，并没有出现跨越性的规格跃进。

心跳感应在此之前就已有搭载该功能的产品，只是原先是采用光学感测，这次则增加ECG并通过FDA认证。

虽然ECG提高Apple Watch在心跳感测的精确度，且FDA认证让苹果 Watch看起来象是踏入医疗产业，但实际上在此前的手表产品就已有搭载过ECG，例如华硕ZenWatch就采用同类型感测方式，只是采用ECG面临到2个问题：

首先是量测时至少要有2个端点，因此需2只手都接触手表，这不利于长时间连续感测；另一个问题则是若要展示感测得出的心电图，就应该要通过医疗认证，这也是为何此次Apple Watch Series 4会通过FDA认证，以及华硕VivoWatch BP得通过FDA认证才能在北美上市的原因。

此外，这次ECG通过FDA认证，拿到的也只是创新且低风险之医疗器材分类(De Novo Classification)，并不达到第三等级医材认定，所以Apple Watch Series 4也只是站在医材认证边界，离真正医疗应用还是有不小距离。

至于跌倒侦测与紧急通知则是提供给年长者手环手表就具备的功能，只是因为需要通讯功能，所以一般的智慧手表和手环产品在评估成本效益后，较少选择搭载此功能；因此Apple Watch Series 4比起前代产品的确有增添不少功能，但这些功能还称不上创新和可带来太多产品价值，进而吸引消费者购买。

Apple Watch Series 4拉高价位将不利于产品销售

除了硬件规格与功能提升外，Apple Watch Series 4比起前代的最大差异就是价位提高，GPS版本从329美元提高到399美元，而With Cellular版本则一口气从399美元提高到499美元。

由于部分零组件升级更新，的确可能导致Apple Watch成本提高，但价格大幅提升反而会让毛利率增加不少，从这点来看，Apple Watch价格调整恐怕不是因为成本压力，而是苹果希望再次调整智慧手表定价。

从当初2015年Apple Watch首次发表的价位来看，运动版售价为349～399美元，而标准款则是549美元起跳，但由于首年销售情况不佳，所以Apple Watch Series 2时才会调降售价促使市占率扩大，一直到现在Apple Watch成为出货量最大的可穿戴设备产品，因此苹果趁此试图将Apple Watch价位逐步调整回原本预计价位也不足为奇。

但Apple Apple Watch Series 4缺乏令消费者购买的强烈诱因又大幅调升价位，恐怕会不利于市场销售，虽然苹果对新产品信心满满，但接下来很有可能出现库存增大，得透过电信商促销策略来消化库存。

Source：拓墣产业研究院

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