数据背后的小程序江湖：小游戏一家独大 零售类表现稳定

从2016年9月21日微信内测开始算起，小程序已经将要满两周岁。在这两年之间，小程序江湖风云突变。

而不仅是开发者和用户涌出涌入，提供小程序入口的App也从微信一个变成了四个。本文熊出墨请注意就同大家一起，从那些具有代表性的细节入手，梳理小程序领域的变化趋势，并对未来行业格局和走向作出探讨。

小程序的内部斗争

并且，很多都是我们较为眼熟的，跳一跳、欢乐斗地主、海盗来了、损友圈等等等等，仔细数一下有超过40款。

众所周知，微信正式推出的第一款小游戏是在2017年12月28日。翻看2017年10-11月份榜单，排名靠前的仍是零售、工具和出行这几类小程序，而到了12月，仅上线4天的跳一跳成功登顶，小游戏由此像开挂一般野蛮生长。

2018年1月15日数据显示，跳一跳的日活超过1亿，微信小游戏已累计3.1亿用户。这也直接在榜单上有所体现，小游戏逐步抢占TOP100中其他小程序的生存空间，最终成长为第一大类目。

一个萝卜一个坑，其他的小程序好日子就这样过到了头，开始在榜单中给小游戏腾位置。比如工具类，首批上线的TOP100榜单中共有27款，小游戏上线之前的10-11月依旧是27款。但在最新榜单中，工具类就仅剩下4款。

当然，也不排除某些小程序能够顶住小游戏的冲击，甚至做到和小游戏共进退。购物零售类小程序就是坚挺的代表，2017年10-11月TOP100榜单中共有27款零售类小程序，12月小游戏上线之后，减少到20款，上个月的榜单中，零售类小程序也是有20款，并且前十中依旧能够看到零售类小程序的身影。

对比阿拉丁小程序统计平台在去年11月和今年6月份发布的两份小程序生态白皮书，也能得到一致的结论。2017年小程序C端用户访问量最高的是零售类，占比达24%。2018年上半年，第一名虽然被小游戏夺了去，但其22.7%的占比较去年仅是小幅波动，所以表现依然稳定。

之所以会如此，一方面是用户根据需求自发做出的选择，许多不适合微信生态内存在的小程序，逐渐在物竞天择、适者生存法则下被淘汰。另一方面微信对小游戏和购物零售类小程序频频“开绿灯”，不断开放更多的许可权，也促成了它们的崛起。

比如我们经常听到的一个词“社交电商”，这个概念下就催生出了大批电商小程序。最明显的就是拼多多，从无到有，创立三年积累3亿用户，并成功上市，社交电商功不可没。拼多多的小程序经常是排在榜单前十，在跳一跳上线之前还曾多次排名第一。

其他表现较为突出的还有京东、蘑菇街等，稍加留意不难发现，这批名列前茅的小程序多是和腾讯有一定的关联。这也无可厚非，毕竟腾讯需要合作伙伴来证明小程序的巨大潜力。QuestMobile数据也显示，目前享受小程序流量红利的开发者，有46%是属于腾讯和腾讯投资的企业。

而在小游戏和购物零售之外，那些不享有特殊扶持的小程序，发展往往就不是那么尽如人意。比如最早一批的签到打卡、番茄闹钟、美柚App，还有曾经上过榜的红包店、群应用等工具类App，都早已被甩出TOP100榜单。

智取而非强攻

接近一半的红利都被腾讯系给收入口袋，这对小程序战场的百度、支付宝，以及新入局的今日头条来说无疑是一大挑战。又鉴于微信小程序背靠着10亿的天然流量池已经积累超6亿用户，它们想要打赢这一战，只能智取不能强攻。

从近两年的发展轨迹可知，微信对小程序生态的建设偏向封闭，开发者和用户仅能在微信划定的圈子内活动。这有利也有弊，利指的是开发者和用户能够充分体验微信生态带来的流畅、无缝和秩序。弊则是活动受限，小程序不能跳出微信到其他平台。

目前来看，今日头条和支付宝走的路线和微信相同。9月17日，今日头条被传出正在内测小程序。随后今日头条官方给出回应，是为了给不同需求的用户提供更丰富的服务，但目前小程序入口仅针对Android系统，且暂时只是对部分企业开放。

支付宝对小程序也是重视有加，9月12日，其宣布正是成立小程序事业部，3年之内投入10亿创新基金，用来辅助开发者和商家。截至目前，支付宝已经累计有超过2万小程序，3亿用户。随着今后支付宝逐步把小程序向个人开发者开放，这一规模应该还会继续扩大。

支付宝小程序事业部总经理管仲还对外公布了“718+X”的模式，即要通过支付宝扫一扫、搜索、收藏等七个入口，打造一个能够促活、拉新、留存的支付宝小程序闭环。而X则指的是“一次开发多端使用”，管仲列举了支付宝、高德地图、钉钉、阿里巴巴等平台，可见，这一切也都是建立在阿里巴巴自家生态之内。

相比之下，百度选择的开放策略就显得特立独行。继7月4日正式发布小程序，百度又在8月1日披露的财报中重点提及，接下来将致力于打造开放生态的智能小程序。同微信、今日头条、支付宝一样，百度为智能小程序也提供了诸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千亿流量开放给开发者。

但不同的是，百度给出承诺，今年底将全面开源。这样带来的好处是，开发者开发的智能小程序不仅可以运行在百度App上，也可以运行在开源伙伴的App上，这也意味着，微信、支付宝、今日头条之外的互联网流量，理论上都能被开发者利用。从开发者角度出发，“一次开发，多端可运行”则变成了现实。

目前在其他平台，比如微信，这是不可能实现的。因为微信小程序有一套自己的开发工具和标准，最终成型的小程序仅适用于微信。想要跨平台运行，开发者只有重新写一套代码。打个简单的比喻，百度开放的生态就像是Android，而微信、今日头条、支付宝的封闭更像是iOS。

除此之外，小程序大战中各个平台还应该找到自己的优势所在，扬长避短。微信的基因是社交，支付宝的基因是支付，百度的基因是搜索+AI，这决定了它们的聚焦点各有不同。前文中说到微信发力小游戏和购物零售类小程序就是因此。

内容方面，阿拉丁小程序统计平台的在两次白皮书中给出的数据显示，2017年和2018年上半年微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3%和3.5%，与小游戏相差近10倍。

这也意味着，其他几家可以从内容、服务和工具端重点入手来填补微信小程序领域的空白。这其中支付宝主要聚焦在出行、餐饮、快消、景区、酒店、物流、医疗等领域，而百度则主推“内容+服务+工具+商品”的综合推荐平台，其中，内容是百度的优势领域，在工具方面，则主推AI，目前，百度智能小程序已经将百度大脑3.0的能力开放给开发者，包括语音、文字、图像和人脸识别等。

至此，小程序江湖血雨腥风也就基本介绍完毕。不可否认，现在率先起跑的微信领先优势已经十分明显，但是支付宝、百度甚至今日头条也都不容小觑，尤其是与微信选定了不同路线的百度，不排除日后有弯道超车的可能性，我们静观其变。