在高端手机市场 华米OPPO能占几成？

2018 年过去了大半年，国产手机品牌风光无限。

据 IDC 数据，第二季度，华为全球销量大涨 40.9%，市占率达到 15.8%，力压苹果成为全球第二大。对照着三星 10.4% 的负增长，余承东“追苹果赶三星”的五年计划，从被鄙视到被认可，还真没花多少时间。

去年触底反弹的小米，今年继续保持了自己的增长态势，前五大手机厂商中增长率最高达到 48.8%，规模上也终于超过了 OPPO 成为全球第四。

不过，雷军要在十个季度内成为国内第一大手机厂商的目标，短期来看受制于华为不太容易实现。虽然增长率略高于华为，但算绝对数量的话，华为比去年同期多卖了 1570 万台，小米则多买了 1050 万台，实际上小米是不如华为的。

考虑到小米主要依赖印度东南亚市场，在国内的数字，比起华为估计要更差一点。

OPPO 虽说绝对销量上落到了第五，但上半年在高端旗舰上的成绩则有目共睹。

工业设计上，华为最近几款机型显得有些不思进取，在全面屏时代做出了上有刘海下有下巴还加上了指纹识别，生生把 P 系列积攒下来的外观口碑给葬送了，“夜拍无敌”几乎成了华为走哪打哪儿的万能武器；

小米受上市影响，战略走的稳健保守，Mix 2S 只是做了芯片的例行升级，率先喊出全面屏却在全面屏大发展的时期落了后，小米 8 更是平庸到，连 GPS 这样细节的进步都成了发布会的最大亮点。

华为小米两家一不留神，OV 两家便一个健步冲了上去。尤其是 OPPO 的 Find X，直接帮助 OPPO 在 5000 元价位站稳了脚跟，并且口碑上赢过了国产技术良心华为，和标榜黑科技的小米，甚至连自家亲戚 vivo NEX 的面子都没给，生生抢了风头。

种瓜得瓜，种豆得豆。高端手机市场的销量，证明了个大品牌在旗舰机上能够创造的市场成绩。权威调研机构 Counterpoint 近日发布了第二季度全球高端手机的市场报告，在 400 美元以上的高端机型中，各品牌占比如下：

第二季度，iPhone 占据了售价为 400 美元以上机型总销量的 43%，几乎是第二名三星 24% 的一倍。并且，苹果占据了整个手机行业总利润的 62%。

看数据，瞬间就可以理解，到底是什么给了苹果信心，将新 iPhone 的价位提升到了 6499 至 12799。库克在发布会上说了，目前 iOS 设备在全球的总销量为 20 亿台，对比即可得知，苹果想要保持高增长率并不容易。所以，增加平均售价，便是它最佳的赚钱策略。

OPPO 华为在高端即市场中表现同样不错，尤其是 OPPO，总销量上略高于华为。主打性价比的小米，在高端市场仍然表现不佳，3% 的占有率远低于对手，比一加略高。

当然，即使在高端市场，也仍然存在价格梯度。下图则展现了，不同价格梯度下各厂商的实力：

在 800 美元以上的超高端，苹果凭借 iPhone X 拿到了统治级的 88% 市场份额，远将对手甩开。而在国内被打得无迹可寻的三星，则在 600-800 美元价位里找到了存在感，41% 的销量可与 iPhone 平分秋色。

国产手机主要的销售价格区间，仍然停留在 400--600 美元。其中，OPPO 与苹果不分上下，华为略弱于三星，而小米和一加，则以不多的市场份额落后。

这里需要重点提一下小米。在所有手机厂商中，小米对低价有着超乎寻常的坚定。而小米所标榜的三驾马车中，互联网服务被雷军极为重视。但是，硬件盈利水平有限，依靠 MIUI 赚钱，所带来的负面影响是，系统内置的广告出现得越来越多。

近日，小米就因为在设置界面投放广告，遭到国外用户和媒体的吐槽。而 MIUI 内的广告也早已成为饱受用户诟病的一大问题。

小米广告出现在设置页面

硬件赚钱还是软件赚钱，是个矛盾体。苹果靠硬件赚钱，带来的优势是纯净的系统以及对用户隐私的保护，劣势则是硬件卖的越来越贵；小米不靠硬件，换来了足够的低价，但却不可避免地在系统中嵌入广告，影响了用户体验。

这两者之间到底该如何权衡，是小米未来需要思考的问题。低价是好事，但是如果用户体验与价格一样打了折扣，那么对厂商和用户来说，都不见得是一件好事。

当然，对于追求体验看中配置的用户来说，最大的坏事不是广告，而是智能手机整体价格的不断上涨，再这么涨下去，在旗舰机上看广告，估计都要成一种奢侈。

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