玩不转摩托罗拉 或有意出售

原来中兴、华为、联想、酷派被称为国产四大金刚，现在来看这四大金刚之中唯独华为一家独大发展起来，而中兴、联想、酷派这三个品牌没有一个在手机业务上混出个模样了。

这四大品牌之中最伤心的可能就是酷派，因为酷派现在除了手机业务不知道干什么去了。而中兴还有移动设备等业务，联想还有PC业务。需要说明的是从今年的情况来看联想手机还真有复苏的迹象，你别管人家联想是碰瓷还是怎么样，至少联想Z5这款机型今年的销量是不错的，据说在10月份还有一款机型发布。

不过就在近日却突然传来一个非常令人震惊的消息，联想有意向外出售摩托罗拉手机品牌。至于具体原因谁也不知道，要知道近两年摩托罗拉在国内确实没什么消息了。当年要知道摩托罗拉刚回归时联想弄出的动静可不小，谁知道几年过去了联想并没有借助摩托罗拉获得自己想要的效果，极有可能摩托罗拉成为一个累赘。

不过近日业界却传出，联想可能不玩了！有意将旗下手机品牌摩托罗拉出售给海外企业。但摒除大陆华为、小米、vivo、OPPO四大品牌，全球手机市场谁才有可能接下这个烫手山芋，可能是韩国三星、日本索尼吗？还是台湾的华硕、宏达电及鸿海富士康旗下的富智康？

行业人士分析，摩托罗拉品牌在大陆吃不开，但是在欧美市场还是有消费者会买单，如果品牌厂商有心想要进军欧、美市场，或许这样的交易案就可能在未来发生。

联想到底要重振手机业务，还是画好妆转嫁？

联想在大陆是笔记本市场份额最大的品牌厂，不过从2004年开始，联想就启动了策略，以加速拓展笔记本硬件以外事业领域，并藉以提升全球市占率，其间收购对象，包括IBM个人电脑事业、Digibras Participacoes SA消费电子产品生产商、Stoneware云端运算公司，以及IBM低阶x86服务器硬件等相关业务。

在智能手机方面，2014年更大手笔斥资29亿美元收购了摩托罗拉手机业务，但是这样的并购并没有达到预期成果，反倒收购后隔年，出货量出现急速下滑，联想在大陆手机销量掉到1500万台，2016年更是骤减到500万台以下，甚至海外市场也跌出前5大，而当联想手机进入重整之际，原本市场也遭到其他品牌厂分食。市调机构GFK曾统计，2017年联想在大陆智能手机市场仅售出179万台，排名大陆市场第十。

摩托罗拉还有市场价值吗？

不过相较于联想在中国手机市场出货持续下滑，摩托罗拉品牌在海外地区表现则相对好得多，在2018年第一季的美国市场，Motorola Moto E4还挤入的热销前10名的排行榜中，显示摩托罗拉品牌至少在美国市场还是吃得开的。

行业专家指出，手机市场最大的问题，一个是苹果吃掉的市场大部分的利润，剩下的利润又几乎被三星吃掉，其他的品牌厂商，获利难度相当高；另一个问题则是，消费者的品牌忠诚度低，手机品牌厂必须要透过各种不同方式，来提升用户的黏着度。但是很现实的，除了苹果iPhone用户外，多数手机品牌几乎很难达成提升用户的黏着度。

市场传言不断，摩托罗拉可能卖谁？

业界人士分析，如果联想真的要卖掉摩托罗拉品牌，那么有心进入美国市场的厂商将是最有可能的买家。从手机品牌的发展历程台系厂商有可能接盘，例如台湾的华硕跟宏碁、宏达电，主要的销售区域还是在亚洲为主，尽管宏达电曾经一度在美国有不错的表现，但也仅限于个别机型，而且最后宏达电还是将手机部门卖Google。

至于华硕及宏碁，基本上还是以亚洲市场为主，包括中国大陆、东南亚及日本市场虽有不错成绩，但是欧美市场的销售始终没有亮眼的表现。尤其，宏碁几乎已经退出手机市场，而华硕虽大手笔请到韩国男星孔留代言，在东南亚国家冲出不错成绩，但手机单价并不足以支撑大手笔的营销活动。近来，华硕更传出针对不赚钱事业大力整顿，包括平版、电竞等产品，当然手机也是被点名的重点产品项目。

而鸿海集团旗下富智康，2年前从微软手中以3.3亿美元买下Nokia手机品牌业务，但毕竟鸿海集团最大客户就是美国苹果公司，买下与客户市场重叠性高的手机品牌，除非另有盘算，否则机会不大。也因此，光就台湾厂商来说，也只有比较积极在手机上着墨的“大A”可能性相对较浓。

不过就算有厂商愿意收购联想摩托罗拉品牌，借此拓展欧、美、印度等市场，但是业界人士指出，最重要的关键还是在于价格，如微软曾以约54.5亿欧元收购Nokia，却以3.3亿美元卖给富智康。

联想当时也是以29亿美元从谷歌手中买下摩托罗拉，相对Google的125亿美元买价，联想买的算是相对便宜，因此联想若真的想要出脱，价格会是多少？买家能不能够承担的起？策略是如何？将是影响最后能否成交的关键。

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