抢先洞察：2019年SEO算法、搜索结果页面和设备将会发生哪些变化

图片来源：123rf.com.cn

从事SEO工作有一定时间的人都清楚，这是一个快速变化的世界。SEO人员不仅每天都要应对变化的算法，还要考虑搜索结果布局和设备本身的一些变化和更新。

或许对于2018年的节日SEO趋势和策略你已经得心应手，但2019年的节日SEO你可能需要更加谨慎，因为那又将会是另外一番天地。正如上面所提到的，SEO人员需要关注三个核心的变化部分：1、算法；2、搜索结果页面布局；3、设备。接下来，我们讨论2019年及以后，SEO领域在这3个方面可能出现的变化，以及SEO人员如何在节日做好准备。

一、2019年的搜索引擎算法会有哪些变化？

如果说，算法有什么事情是不变的，那就是它一直都在变化中。

谷歌几乎每天都在更新他们的算法，毫无疑问，谷歌频繁改变算法目的是为了尽可能准确地理解和实现用户意图。

这对SEO人员意味着什么?在未来，谷歌在处理或者理解用户意图时，可能不会那么依赖于你在标题标签、反向链接或内容中使用的关键字。因此，SEO人员在为2019年的销售活动做准备时，要注意以下几点：

用户点击后时间（Post-Click Time）及随后的行动

不论用户在你的页面上停留了多久，5秒钟或是1小时，这与他们的意图是否达到了并不相关，重要的是他们在谷歌采取的下一步行动，这个行动才能展示他们的意图是否得到了实现。

如果用户在5秒内返回谷歌搜索结果页面，并单击下一个搜索结果，可能是该页面的内容他们并不满意，如果他们返回并更改自己使用的关键词，那么可能是搜索得出的东西并不是他们想要的。

根据谷歌的说法，用户点击后发生的事情，并不能用来单纯评判某个站点的相关性或表现，而是用来确定整体搜索结果的质量。

谷歌将根据自己机器学习能力的不断增长，不断识别用户和网站传达出的信号，来加以匹配。而SEO人员你能做的，就是尽量准确地预测用户可能存在的意图，具体操作包括：

（1）回顾那些驱使人们进入你网站特定关键页面的关键字；

（2）考虑用户在使用不同关键字或短语时，是希望获得什么，达到什么样的目的；

（3）对比你的分析与实际结果是否符合。

一个每月免费向用户发送谷歌广告促销代码的网站页面，驱动页面浏览的相关搜索如下：

流量表现情况：

如上图，你会发现该页面的跳出率为80.85%，用户平均浏览1.31个页面，如果这是其它普通页面的数值，那是非常可怕，但对于这个页面是合理的，因为用户进入的目的是为了查看代码是否合适，如果合适也会在复制代码后离开。事实上，如果通过这个网页进入网站的人们平均浏览页面过多，你就需要考虑自己是否做错了什么，人们正在采取什么行动，寻找什么信息，你可能需要进行调整。

内容实现用户意图的可能性

用户点击后的行动是一个很好的信号，让SEO人员了解自己网站内容的表现。

谷歌的目标是满足用户的意图，因此谷歌会希望网站的内容能够尽量满足用户意图。

假设某一用户使用“buy blue widgets”（ 购买蓝色小部件）这样简单的术语来进行搜索，谷歌能明显知觉这个搜索者的购买意图，那么谷歌将尽可能为他们提供需要的信息，以帮助他们作出购买决定。

如果你试图为 “blue widgets”这个术语排名，可以从很多角度入手，例如搜索者可能会希望了解的这个产品的制造历史、优化情况等。值得注意的是，不同用户需要的内容可能不同，一个页面涉及的相关辞汇越多，变数就越大。作为SEO人员，如果你试图实现所有用户的意图，反倒有可能破坏用户体验。相反，如果你专注于一个较大的目标群体，不仅能为他们带来更优质的浏览体验，也有利于树立你的网站形象。

当你在制定促销活动时段的内容策略是，你要注意不仅要考虑购物者，还要考虑可能使用相同术语的搜索者，他们也是你的潜在客户。

通过关联性建立声誉

这里讲的是建立起网站的整体声誉，这能让消费者谈起与你网站相关的某个话题时，脑海里浮现的就是你，当谷歌用户使用某些搜索词时，谷歌第一反应就是你。关于这一点，建立指向你这个网站整体的链接数量就显得尤为重要，注意是网站，而不是单个页面。当一个实体与另一个实体的联系越多，权威性就越强。因此，当你在为2019年的促销活动做准备时，可以发动公司的员工书写相关的内容，指向你的整体网站，毕竟仅仅是一个人撰写内容指向你的网站，所产生的关联性并不足以引起谷歌的重视，并不能给你建立起多大的网站声誉。此外，一些知名人士撰写内容，建立关联，所产生的影响力将远胜普通人。

二、搜索结果页面布局

很难预测2019年谷歌搜索结果页面布局会变成什么样子，但是变化是必定的。你可以确信谷歌将彻底改变他们展示搜索结果和用户搜索的方式。

如下图，几周前谷歌就针对酒店搜索方面，增加了一个位置地点评分：

基本上，谷歌每一两个星期就会对搜索结果页面布局进行一次调整，更何况到2019年整体与现在的差异将会更大。

当你在为2019年的销售活动指定SEO策略时，一定要密切关注这些布局上的变化，考虑它们将如何影响你的网站流量，以及你能够如何利用它们为你的网站带来流量，特别是如果你投资了谷歌或必应广告的情况下。

三、设备的更新

人们访问数据的方式正在迅速改变。数据显示，2016年年终旺季期间，仅有25%的人会在办公室使用语音搜索，到了2017年这个数字上升到了30%以上。与此同时，语音优先设备的数量出现了惊人的增长，从大约790万台增加到2300万台以上，到2018年终旺季，估计数量会达到5000万，更何况2019年终旺季，该数字可能会达到8900万。

最重要的是,人们与他们设备的交互方式已经发生了巨大的变化，例如“near me”（靠近我）筛选条件已经替代了地点搜索。谷歌在移动端的布局和数据展示方式的改变，都使人们寻找和购买产品的方式与先前明显不同。

SEO人员要尤其关注语音搜索引擎优化，当用户用语音提出任何问题时，确保网站迅速作出反应。SEO人员处要持续关注用户搜索购买行为的变化，并做出相应的调整。如下图，是数字营销公司Stone Temple给出的研究数据，研究表明，在大多数环境中，收入较高的人使用语音搜索的程度较高：

对于SEO人员来说，了解人们倾向于使用语音搜索的环境（例如人们在手脏的时候会愿意语音搜索订购产品），将帮助你更有效地将内“注入”人们的生活中。

结论

总而言之，在制定2019年的节日SEO策略时，一定要时刻注意浏览器搜索结果布局上的变化，将自己的网站作为一个主体来进行推广，而不是某个单个的页面，关注语音搜索优化，这是发展的必然趋势。