高端玩不转、低端看不上 全球第一的手机巨头在中国全线溃败

随着技术研发、创新设计的持续发力，以及价格方面更具竞争力，国产手机已经在全球手机行业扮演着越来越重要的角色。高配低价的小米，硬实力技术流的华为，和品控优良、设计出众的OPPO、vivo，已经成为了越来越多全球消费者的首选。而连续数年来称霸全球手机市场，每年手机出货量全球第一的三星，却在中国彻底凉凉。

巅峰时期的三星，曾创造了在中国20%以上的市场份额，相当于每卖出5台手机中，就有一台三星手机。这一辉煌的成绩至今仍然没有被其他手机品牌超越。

而虽然今年上半年三星手机仍然稳坐全球销量第一宝座，但是在中国市场却已经彻底凉凉，经过近年来一路暴跌后如今仅剩0.8%，三星少的可怜的销量和火爆的中国手机市场形成了鲜明的对比。从巅峰到谷底，三星只用了三年！

三星手机的核心竞争力来源于强大的硬件供应链，包括屏幕、芯片、内存以及电池等所有零配件，完全可以实现自给自足。不依赖任何供应商，这等于大幅降低了三星的运营成本。但是不难发现，即便三星手机的成本并不高，但是其产品始终是主打高端市场的，价格也远高于其他安卓手机。而造成三星手机在中国市场全线溃败的因素，也是多样化的，其中过于追求高利润的高端市场，而在中低端市场的布局却过于薄弱，产品线不够丰富，没有拿得出手的千元机，站不住脚的中原因之一。

另一方面，两年前的三星Note 7“爆炸门”事件，也导致三星苦心经营多年的高端品牌形象，顷刻间土崩瓦解。而随后在美国、韩国等多个地区和国家召回了250万部三星Note7，但是唯独对于中国市场却不闻不问，三星回应称：“在中国大陆地区销售的Note 7手机，采用的电池供应商与其他国家不同，并不存在任何安全隐患。”即便事后，国行版Note 7也有1858台北召回，但是三星仍然咬死了不承认产品存在任何问题。

在对待三星Note 7爆炸事件中，不仅暴露了产品的质量问题，也因为区别对待中国用户，导致国人对三星的品牌认可和信任，彻底荡然无存。

产品的缺乏创新，停滞不前，价格虚高等因素，也间接加速了三星手机业务在中国的溃败。和物美价廉的国产手机相比，三星并没有任何竞争优势。高端市场玩不转，低端市场又看不上，导致高不成低不就的三星在中国一天不如一天。今年旗下的首款旗舰手机，国行版三星S9上市后，首批数量仅仅只有1万台，却足足用了5天时间才勉强卖完，和上市即秒售罄的小米、华为等国产手机，形成了鲜明的对比。

在中国市场的持续遇冷，迫使三星不得不通过各种方式来缩减运营成本。继今年4月份，关闭了三星深圳电子通信公司后不久，8月13日，另一家位于天津的三星通讯技术有限公司也宣布关闭。短短的时间内两家公司关闭，大量员工被遣散，就连在公司内部的高管也被调回韩国。值得一提的是，三星天津通信技术有限公司，是三星在中国唯一的手机生产线，高管调遣回国、生产线关闭，这意味着三星手机在中国市场已经是名存实亡了。

虽然三星高管一再强调，绝不会放弃中国市场，不过目前中国手机市场的各品牌之间的竞争已经进入白热化，国产手机已经取代三星，成为越来越多国人的购机首选。至少在短时间内，三星的手机业务想要重新回归中国市场，希望十分渺茫。最擅长的高端市场玩不转了，却又看不上利润薄弱的中低端市场，这也促使向来好高骛远的三星，回归中国市场更加难上加难！