亚马逊旗下IMDb将于本周宣布全新免费视频服务 以争夺电视广告收入

亚马逊创始人兼首席执行官Jeff Bezos

据 CNBC 报道，几位知情人士透露，亚马逊(Amazon)的子公司 IMDb 预计将于本周宣布，为亚马逊 Fire TV 用户提供免费的、但支持广告投放的视频服务。新服务将类似于 Roku 频道或 Hulu 的部分内容，内容以电视节目和电影为主。这项服务将面向所有 Fire TV 用户，而不仅仅是Amazon Prime视频用户。

这一举措可能帮助亚马逊从利润丰厚的电视广告市场获得收入。eMarketer 预计，今年美国电视广告市场的营收将接近 700 亿美元。根据 Merkle 的数据，高端电视服务的广告预算仅为 70 亿美元左右。但市场正在迅速增长。

这项服务还将帮助亚马逊继续扩大其在数字广告市场的份额。根据 eMarketer 的数据，亚马逊现在是第三大数字广告商，拥有 4% 的市场份额，市场领头羊谷歌和 Facebook 加起来超过 57%。

在这项新服务中，广告可以在内容之间出现，营销人员还可以将广告包装并投放到嵌入视频的“播放器”上——这种体验类似于许多视频网站所采用的广告投放方案。此前，亚马逊已经允许在 Fire TV 应用程序上播放广告，并在其庞大的用户群中获得了相关用户及内容数据。

一位代理商高管表示，为了吸引更多品牌，亚马逊将允许营销人员使用其专有数据，帮助 Fire TV 推行此次的视频广告服务。亚马逊预计将占据美国约一半的市场份额。根据 eMarketer 的数据，到今年年底，美国的电子商务市场将达到一个新的高度,公司可以将这些信息与消费者的第三方数据结合起来，为广告商提供建议，告诉他们消费者认为广告放在哪里更合理。

据知情人士透露，亚马逊已经与至少三家主要媒体公司进行了谈判，希望将他们的节目引入新的 Fire TV 服务，内容包括已推出的节目和电影。一位广告业务高管表示，亚马逊也考虑过推出一款支持广告的 Prime 视频服务。亚马逊表示，它没有计划提供免费的、广告支持的 Prime 视频版本。

两名知情人士说，这一消息将于本周在“纽约广告周”期间宣布，亚马逊拒绝对这篇文章中的其他报道发表评论。