[钉科技述评] 本月初，网易考拉上线了短视讯荐物频道，与泛娱乐化短视讯不同，定位“精品购物指南”。
同一天， 京东上线视讯问答功能，通过品牌问答和红包激励的方式加强品牌商家与使用者的互动连线。
更早时候，去年7月苏宁上线短视讯购物平台“头号买家”；去年9月，淘宝推出了生活消费类短视讯APP“鹿刻”，随后，淘宝旗下的“爱逛街”频道改名为“哇哦视讯”，成为淘宝短视讯内容的最核心阵地。
电商平台纷纷以不同方式接入短视讯，不是偶然。
近两年，随着抖音、快手的崛起，短视讯成为了人们获取资讯的重要来源之一。
根据中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月底，网络视讯(含短视讯)使用者规模为7.25亿。随着短视讯在更大范围的人群内渗透率的提升，短视讯使用者使用时长已经超过综合视讯。在新入网的网民中，短视讯的使用率仅位于即时通讯、网上搜索和网络音乐之后。
凭借短小精悍、直观、便捷等特点，短视讯在电商领域开始扮演着越来越重要的角色。因此来看，成为电商平台的重要带货“帮手”。
可见短视讯与电商的结合已成趋势，不论是电商平台、商家以及还是内容创作者都在拥抱“短视讯+电商”这一风口。根据淘宝方面透露，短视讯将销售转化率值提升了20%。
不过，短视讯与电商结合也会存在一些问题：
第一，内容过载导致质量良莠不齐。在短视讯“爆发”前夕，部分平台出台了补贴政策鼓励创作者进行创作，这确实让内容数量、形式有了一定增长。然而，各平台在生产视讯内容时，同质化发展趋势越来越严重，进而导致部分内容看点不足，对于电商而言，就难以抓住使用者眼球，实现“种草”。
第二，“带货”过多难免影响使用者体验。尽管短视讯成为了“种草”、“带货”新神器，但是在短视讯中植入过多的网购元素，那么这一连串引导“买买买”的动作或许会对使用者之前的视听体验造成伤害，从而触发人们的戒备心理或抵触心理，甚至会造成平台使用者的流失。
电商平台中的短视讯内容基本是为了为“种草”、“带货”，钉科技认为，电商平台在拥抱短视讯时，应考虑如何让以卖货为目的的营销短视讯更有趣、好看和有用，这考验的是电商平台在内容方面的质量把控，相对来看，从生态资源的角度，苏宁、淘宝系或更有优势。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）
