索尼PSVR售价大降 有利其持续保持领先优势

索尼是VR头显市场的领头羊，在VR头显市场其遥遥领先于Oculus和HTC，近日媒体报道指它的PS VR售价从399美元降至299美元，这是在竞争对手Oculus和HTC降价后跟随降价。

市调机构Canalys发布的数据显示，2017年三季度全球PC VR头显的出货量首次突破季度出货量百万套，该季度市场份额前三名分别是索尼、Oculus、HTC，市场份额分别为49%、21%、16%，出货量分别为49万套、21万套、16万套。

索尼在VR头显市场占据领导地位与它的PS游戏机热销有很大关系，至2017年12月其PS游戏机累计销量超过7000万台；内容是索尼的另一大优势，目前支持VR头显的游戏软件数量超过300款，佩戴VR头显可以获得优异的沉浸式的体验，这成为推动索尼PS VR销售的主要动力。

当然对于索尼来说，PS VR也帮助它持续提升自己在游戏机市场的竞争力，面对游戏机市场这块蛋糕，任天堂、微软等也在不断提升自己的竞争力意图在该市场分羹，这迫使索尼为它的游戏机用户提供差异化的游戏体验，而PS VR无疑是其中很重要的一点。

与索尼不同的是，Oculus和HTC是独立的PC VR头显厂商，它们致力于为更广泛的用户提供VR体验，不过考虑到当前的环境，游戏还是发展VR的主要动力，这两家企业当下正在知名的游戏平台Steam展开激烈竞争，有市调机构表示在Steam游戏平台HTC VIVE曾占有领先的优势，如今Oculus正迅速赶上在该平台它的份额仅落后于HTC VIVE大约1个百分点。

另一个让Oculus的VR出货量迅速超越HTC vive的就是价格问题。Facebook收购Oculus本希望扶持它迅速发展成为VR市场的一强，但是其出货量在2016年的出货量落后于HTC让Facebook不满，去年初Oculus将Oculus Rift头显的价格降低100美元至499美元，去年三季度再次降价100美元至399美元并表示将推出199美元的Oculus Go独立VR一体机，希望以低廉的价格迅速取得销量的上涨。

相比之下，HTC则一如既往的坚持对它的vive高定价策略，在Oculus连续降价的压力下去年8月将vive降价200美元至599美元，这一售价显然较Oculus高太多，而从去年三季度VR头显市场的份额变化来看Oculus已迅速取得成果，销量已居于HTC之前。近期HTC在新款vive上市的情况下其旧款vive再降价100美元至499美元，但是相较竞争对手的售价来说显然还是贵太多。

索尼相比HTC和Oculus来说的另一个优势是，它的用户已拥有PS游戏主机，而HTC和Oculus的用户需要购买独立的主机另外花一笔钱。

考虑到当前其累积的数千万PS游戏机用户，在索尼对PS VR的售价再次降价的情况下，它在PC VR市场的领导地位将进一步巩固领先优势，让HTC和Oculus难望其项背。