全球手机行业进入寒冬 OPPO大幅衰退群星也带不动

近日，旭日大数据公布了今年第一季度全球及国内市场手机品牌份额，可谓哀鸿遍野，除了华为与小米保持增长外，其他品牌都在衰退。数据显示，增幅最快的是小米，全球市场同比增长53.9%，中国市场增长43.1%；最惨的是OPPO，全球市场同比大跌30.3%，国内市场大跌34.0%。此外，vivo也出现大跌，全球市场同比下跌20.8%，国内市场下跌19.8%。

ov份额大跌

手机行业的冬天来了，没想到，来得这么快，这么猛！OPPO与vivo更是猝不及防，直接从辉煌进入冬天。不仅仅是国产品牌出了问题，洋品牌均出现负增长，其中，三星全球市场同比下跌6.3%，在中国市场更是暴跌44.2%。苹果在全球市场同比下跌2.5%，不过，在中国市场增长了8.5%，主要是中国消费者对高端的iPhone X比较喜欢，帮助苹果在中国市场走出了困境。

手机厂商份额变化

华为表现中规中矩，全球市场同比增长4.2%，中国市场同比增长1.0%，这已经十分不容易。于是，有人拿小米手机的成绩说话，说小米一枝独秀。但是，我觉得，小米是从低谷中走过来的，不能简单地看同比成绩，看环比成绩更有意义。

小米手机

我们知道，2015年、2016年，在OPPO、vivo、华为出货量大涨时，小米陷入低谷，出货量不增反跌。IHS iSuppli的数据显示，2015年第一季度，小米手机出货量为1498万部；2016年第一季度，小米手机出货量为1480万部。2017年第一季度，小米手机还没有复苏，出货量大约是1400万部。

雷军

小米的复苏，是从去年第二季度开始的，尤其是去年下半年，小米在印度市场出货量暴涨，拉高了小米整体出货量。小米公布的数据显示，去年第二季度，小米手机出货量为2316万部，环比增长70%；第三季度出货量2670万部，同比增长102.5%。

IDC的数据显示，去年第四季度，小米手机的出货量为2810万部。因此，小米手机今年第一季度的出货量，与去年第四度相比，其实也不乐观。我们应该理性看待，小米手机今年第一季度的增长，是同比暴涨，环比微妙。小米手机今年能有多大增长，要从第二季度、第三季度才能看得出来。文/徐上峰