ARVR解锁新零售时代的无限可能

原标题：ARVR解锁新零售时代的无限可能

前不久，阿里在上海虹桥艺术中心举行了本年度天猫春夏新风尚的盛会，本次盛会以AR为核心技术展现了2018智慧快闪的新零售概念。

现场有10块智能试衣镜，消费者站在屏幕前就能看到自己穿着各大品牌2018年春夏新款服饰的效果，还能通过扫码，将个人形象保存到手机，随时进行在线虚拟试穿和购买。当然这项技术已经不是第一次出现了，去年的AR试妆镜，云货架等早有露出。

传统购物模式下，用户通过2D形式查看商品所能够获取到的信息是有限的。更多用户希望能够了解一件商品除了基本参数之外的更多信息，如完整的商品样式、穿戴/佩戴之后的效果、甚至是一些细致的功能体验等等。这种情况下，如果单从页面参数、或产品图片来看的话，就无法全面获知这些信息，直接影响用户的购物体验，作为电商巨头的天猫和京东积极的拥抱ARVR技术，将网购与新技术相结合，为用户解锁更多有趣的购物体验。

天猫虚拟店铺早在2016年天猫已陆续进行陆续进行VR活动营销，而此次的VR虚拟店铺无疑是将VR与网购的结合推上一个新高度。天猫虚拟店的VR视频项目，根据品牌需求或商品展示需求，安排相应的踩点并设计脚本。随即采用专业VR设备进行拍摄，同时使用电影级的软件进行后期调色，最后实现前端和UI配合呈现优质的播放效果。

天猫新任总裁在2018新零售世博会上表示：天猫新零售的关键词为重构未来，而重构未来离不开新科技的推进，VR与AR技术逐渐成为天猫虚拟店的首选标配，为天猫虚拟店带来更多可能性！

京东AR实景购物与其旗鼓相当的京东在AR领域的布局也在不断的扩大。于2017年5月京东推出“天工计划”以来，就将AR实景购物列为重点发展方向。又与12月份发布天工计划2.0。据了解，天工计划2.0融入了更多AR、VR新产品和新技术。其中包含了AR开放平台、京东AR视界、京东试试三大业务，其中3D购物京东AR视界，在原有的3D展示基础上，实现了商品的交互展示，让消费者提前感受到了智能化的购物时代。

京东集团CTO张晨表示，京东的VR/AR战略规划主要有四方面，首先是成立VR/AR产业联盟。其次是引领VR/AR技术发展，制定建模规范，提供一套统一的建模工具，再者是创造VR/AR电商应用，最后是打造VR/AR统一开放平台。最后是建立内容分发平台。

虚拟现实技术让消费者在虚拟世界中能够了解产品的三维特性，这远比页面上的参数更为直观。而增强现实技术，则能够让用户实现试妆、试衣、试戴等原本现下实体店才能拥有的体验，这对于传统电商的发展意义非凡。京东、天猫淘宝看准VRAR的未来趋势，开始大开竞争之门。我们有理由相信，VR/AR的未来会更令人期待！

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