客厅经济争夺战 6300亿蓝海市场待开发

客厅经济讲了5年，但用户似乎进入“假客厅”？

尤其是随着互联网电视的“入侵”，海量内容并没带给用户极致的内容体验，而是迷失在内容的汪洋大海中。有些用户甚至因为在遥控器上输入内容，查找时间过长，直接关闭电视转而离开客厅。显而易见，其关键在于电视的交互方式，依旧停留在遥控器时代。

从去年开始，电视厂商拥抱智能的速度开始加快，意图让人们扔掉遥控器。在2017年9月，东芝宣布搭载AmazonAlexa语音功能，在东芝电视上实现开关电视、更换频道、调整音量、快进或回放。国产电视厂商甚至更早，2017年3月，小米推出了人工智能电视4A系列，同月长虹推出了人工智能电视新品Q5N和Q5A系列；接下来几个月，诸如暴风、风行、酷开等厂商也相继发布自家的人工智能电视。

不过新的问题也开始冒出来，诸如语音识别率不尽如人意，像方言、环境噪音等都会影响识别率；再者语义理解程度偏低，搜索明星影片必须将影片全称说出来，而不能用某某去年最受欢迎的影片等模糊的方式；最关键的问题在于，智能电视并没跟家庭中诸如空调、电冰箱等家居设备打通，使得家庭互联网入口还处于想像阶段。

新旧玩家轮番试水客厅经济

坦白说以乐视为代表的互联网企业，自2012年杀入客厅算起，5年时间来互联网企业扎根客厅，为用户解决了诸如内容来源、丰富了客厅的生态，电视的功能也拓展至了点播、购物、缴费等日常生活场景。

不过乐视在电视内容上走自制路线，购买独家版权，着实不算顺利。从2015年底至2017年上半年的18个月时间，乐视网影视版权支出增长了近40亿元，截止2017年6月底，乐视网影视版权账面原值增长至104.78亿元。但增长的原值未能保持稳定的增值，截至2017年6月底，这些影视版权已经缩水了41亿元。

眼下影视内容版权，基本上已经被优酷、爱奇艺、腾讯瓜分，进行跨平台分发，运作也是情理之中。

早在2016年9月份，爱奇艺就和创维达成战略合作，前者以1.5亿元入股创维旗下酷开，占股5%，同时就创维产品内置的VIP会员服务等签署相关合作协议。而腾讯早在2013年12月，创维与腾讯、iCNTV便合作发布过业内首台微信电视。2015年，腾讯联手牌照方中国互联网电视(iCNTV)、创维推出极客生活生态圈。

至于阿里，其在2016年10月发布了针对客厅互联网入口—智能电视的跨产业合作联盟战略“TV生态Inside计划”。该计划目前已经吸引了海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等传统以及新进互联网电视品牌的加入，阿里为加入计划的传统电视厂商提供操作系统、人工智能语音系统、电商、内容资源、电视应用等，推进家庭娱乐服务生态升级。

数据显示，截至2017年底智能电视分品牌激活量中，阿里赋能包括海信、夏普、海尔、长虹、康佳、飞利浦在内的智能电视进入了市场第二阵营。要知道，智能电视行业并非热火朝天，反而是下滑的趋势，仅2017年上半年的整机出货为9500万台，同比下降了3.25%。在这样的行业背景下，海尔等智能电视还能逆势增长，实属不易。显然在阿里生态的赋能下，厂商也受益颇丰。

谁能挖到6300亿客厅经济第一桶金？

有意思的是，酷喵依托阿里生态，将新技术、酷内容、多场景、全生态有序、高效协同，如同大脑牵动千家万户娱乐神经。有着这样的“大脑”，在4月中旬的酷喵家影节中出售的天猫魔盒、天猫魔屏、酷喵VIP卡、智能电视均获得不俗战绩。官方数据显示，智能电视总销售额达5000万，智能电视销售量同比增长30%，共售出了24000台智能电视机。

从合作的智能电视厂商来看，诸如海尔、夏普、海信等知名品牌都入驻了酷喵家影节。在上文中，已经提及的海尔电视，依托天猫的强势线上电商平台和基于IP内容所联动的线下营销活动，给厂商导入巨大的流量，形成覆盖内容、IP、明星、品牌的整合营销。比如正在优酷热播出的《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》等，大大提升智能电视厂商提升曝光度，打造大屏营销新场景。这些无疑都将加速酷喵在客厅经济中的话语权。对于厂商来说，不管在销量、品牌知名度上都向前迈出了新的一步。

为智能电视厂商供给的内容，同样离不开酷喵依托阿里生态的“身影”——除了优酷的内容，还包括虾米音乐、阿里影业等优质资源。此外阿里云、阿里人工智能实验室打造的语音交互技术让酷喵更懂人，语音交互准确率达到98%，并实现了近远场语音。尤其是最新的声纹识别技术，能够识别每个家庭成员的音色，从而提供千人千面的服务。

据悉，搭载了阿里电视操作系统的第五代海尔电视，其基于人工智能大数据物联网，可以轻松操控其它的家电设备，打通了海尔智能家电。用户只需说出“打开客厅空调”、“设置客厅空调温度”等指令，就能实现电视对空调、冰箱、热水器等智能家电的控制。

不过加速完善客厅经济布局的并非只有阿里。3月份，腾讯宣布与四川长虹达成战略合作，输出腾讯叮当AI助手解决方案给长虹的智能电视产品；百度斥资10.1亿入股创维，双方宣布将开发双引擎超级AI电视；海尔携阿里数娱发布五代电视，“电视淘宝”AI应用登陆。

天风证券分析师蔡雯娟认为电视机或将是中国家庭更为重要的硬件入口：毕竟电视具备大屏的天然优势，意味着互动性更好；此外以智能电视为首的客厅经济快速发展，开始进入撬动大市场趋势的量级。

更为重要的是，随着移动互联网人口红利的减少，而家庭互联网的价值正日益凸显。奥维云网《2018年OTT中国发展预测报告》显示，2017年OTT终端保有量达到2.65亿台，BAT“TV+盒子”用户规模均超2亿，未来终端量仍将高速增长。而客厅经济潜在的价值规模巨大，机构数据显示到2020年，中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元。

各路玩家正加速为客厅赋能，谁将尝到第一块蛋糕呢？