2018Q1市场销售数据触底OLED高端电视逆势增长

近期，中兴通讯受美国商务部发布的出口许可权禁令影响，已使8万余名员工无法正常工作，公司董事长殷一民称，这样的制裁将使公司立即进入休克状态，直接影响公司员工的利益，中兴反对把贸易问题政治化，同时也在认真反思，加大研发投入。

而另一家中国品牌华为也在近期缩减美国市场业务，福布斯预测这家中国企业或在2018年底退出美国市场。

以上两家龙头企业在美国折戟一方面是由于中美贸易战对部分企业的影响，另一方面也凸显出我国产业“大而不强”的特征属性。

电视行业开年不利的2018

从中怡康的监测数据来看，2018Q1的彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低。据中怡康推算，市场待替换的液晶屏幕数量是4500万左右，与去年持平。

彩电市场是旧换新购买为主的市场，过去的销售高峰来自于：屏幕尺寸从小到大的变化，成像技术从显像管到液晶屏的变化。每次高峰都是机器形态上有很大的改变。而目前彩电市场缺乏可以刺激消费者更换原有电视的功能，彩电企业应该认识到，近年彩电用户替换速度明显减慢。

而面板价格的持续跳水，又引发了一轮新的价格战，致使行业净利率水平极低。过去净利润达到4%，去年下降到2%左右，使得彩电行业的环境更加恶劣。

OLED高端电视逆势增长

但在高端市场，OLED电视销量仅2017年就相比2016年增长2倍，业内预期在2018年其增长率仍超过100%。IHS数据显示，2017年在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达51.3%，首次超越LCD电视，2018年，这一数字将攀升至70.7%，OLED电视将成为消费者高端电视的首选。

据中怡康预测，从2017到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台。从2018Q2开始，中国OLED电视的数量将进入高速增长期。至2019年，中国OLED电视将较2018年增长115.5%。同时，LG Display将在广州投产新的OLED面板生产线，是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线，中国有望成为全球第二个OLED电视面板生产基地。

业内分析，OLED电视在高端市场的增长，一方面满足了消费者逐渐提升的生活品质需求；另一方面，也为电视厂商带来了新的利润增长点。在国内彩电市场需求整体放缓背景下，高毛利、大尺寸的产品大大缓解企业压力，目前包括索尼、LG、三星等日韩厂商以及创维、海信、长虹等国产厂商均加入了OLED阵营，这几乎包含了全球所有电视厂商。

体育大年能否继续增长

2018Q1之后，7月份将迎来俄罗斯世界杯，8月份有雅加达亚运会，使今年成为体育大年。根据中怡康的历史数据判断，体育赛事转播会带给彩电行业提前一个月的销售增加。7、8月份有两场国际性赛事，而6月又有“618”，可见今年6月的销售数据会左右一个品牌在今年上半年的成绩。接下来的两个月各个品牌将迎来市场激战，4K画幅的大尺寸、高端路线的OLED电视将是各家冲量的首选。

被扼住喉咙的彩电产业

“大而不强”是我国各产业的明显特征：广阔的市场，成熟的下游分发体系，充足的就业岗位。“大”是我国的优势，而“不强”则更多体现在对自主知识产权和对行业核心技术、关键部件、核心材料上的缺失。

位于产业链上游的部分中小企业，规模和知名度或许并没有国内一些大企业那么出众，但是他们作为“隐形的冠军”一直在中小企业独领风骚。他们掌握著部分关键技术，或者是核心科技，享有不可替代的地位，是产业真正的幕后控制者。如韩国的LG、三星，基本瓜分了世界大小OLED面板的生产。而生产OLED面板所必须的蒸镀机也需采购自日本Canon Tokki，该厂是目前唯一有能力制造OLED蒸镀机的厂商。

诚然我国的京东方、华星光电、和辉光电等显示器面板生产企业先后构建起自家的中小型OLED生产线，但是距离前列的面板厂商仍有一定的差距，彩电行业的未来，还需要更多的企业加入到建设中来。