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小米利润低至5%华为苹果却越卖越贵哪种产品模式才能活下去?

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2026-06-27

报价宝综合消息小米利润低至5%华为苹果却越卖越贵哪种产品模式才能活下去?

在昨天的小米6X发布会上,雷军动容地宣布小米系硬件整体利润不超过5%、如果超过返还给用户,引起手机行业内的轩然大波。毫无疑问,在今年手机全面涨价潮的情况下,小米选择了另外一条路,也打起了新一轮的价格战。

其实,小米1诞生之时就是作为市场的“搅局者”出现,把旗舰手机做到1999元的价格,提出“互联网手机”概念,对中国智能手机市场影响巨大。数年间,华为荣耀、中兴努比亚等一系列竞品出现,让消费者有更多实惠的选择,这是小米的贡献之一。

然而,目前小米的体量已经成为一个硬件生态巨头,产品线覆盖手机、笔记本、智能家居甚至大小家电,5%的低利润率真的能够支持如此大的体量吗?


小米手机便宜但技术含量一般

红米Note 5(左)和小米6X(右)

如果你看了小米6X发布会,其实不难发现除了“猜价格”的环节,其他部分都有点无聊。虽然搬出了“杨柳腰”、又和OV比了机身厚度、配置什么的,但小米6X的看点仍是配置和价格,而小米6X的模具基本上就是红米Note 5。

其实仔细想想,从小米1开始,小米手机一直是智能手机技术的“陪跑者”。大家不妨想想,小米发展至今有没有搞出一个独家技术、让其他厂商纷纷效仿?

近年来的手机创新,其实与处理器都没有太大关系。苹果带来了电容指纹、面容ID、COP全面屏;三星有虹膜识别、最早使用三段式全面屏设计;华为P20 Pro的4000万像素三摄,也是业内独创。而小米,勉强算是重大创新的MIX,其实夏普早几年就实现了。况且,OV也在用利润搞技术,诸如vivo APEX全面屏、OPPO的5X内变焦相机等等。

诚然,小米价格很便宜、配置高,但似乎真的缺乏核心技术亮点。要知道,处理器只是手机的根基,但不是一切。


打价格战要走量 然而小米却卖不过苹果华为

赛诺2018Q1中国手机市场销量数据

市场销售数据其实反映了一些问题。小米去年Q4实现销量增长,但到了今年Q1,在国内市场又跌回第六名,总销量1237万台,远低于“低配高价”的OV,也不及只做高端的苹果。甚至,还卖不过华为的子品牌荣耀。

卖不过OV,其中有线下渠道的关系,但不是全部。OV的策略其实很聪明,抓准了中国市场“消费升级”的趋势,手机虽然仅配骁龙660,但设计漂亮、做工精致,还有铺天盖地的营销。最重要的是价格段,3000多对于一般用户来说,又显档次又能承受。

毫无疑问,低利润就要走量,而小米的销量又不是那么给力,一旦出现销量下滑,对整个公司的影响会比高利润公司更大。


研发很重要 利润低也不一定好

综上所述,利润率过低其实也不一定好,毕竟小米是个商业公司,赚钱、投入研发是个必要过程。小米的低利润率可能让它产生很多潜在风险。

当然,笔者并非是说手机厂商应该涨价,老百姓买东西自然是物美价廉最好,但这里存在一个合理阈值。诸如iPhone X一下子卖8388元,大家都会觉得太贵了无法接受,市场销量也反映出来了。反观华为,P20 Pro相比P10 Plus涨价600元左右,但有了独家三摄技术,销量反而不错。

那么问题就来了:你是会选择售价3千以上、拥有更好设计和做工或是某项新技术的手机,还是会选择价格实惠、但缺乏某个独家技术卖点的同档次小米机型呢?相信很快,2018Q2、Q3销量数据会给出答案吧。





2018-04-26 09:32:00

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