网易考拉首家线下海淘爆品店开业 辐射周边五公里

文/董也

品途商业评论4月28日消息，网易考拉海购首家线下实体店在杭州大厦?中央商城内正式开业。不同于此前推出的“线下快闪店”，网易考拉海购线下新店以“海淘爆品店”为概念，通过商品精选、品牌文化、物流配送时效等方面降低消费者的决策成本。

地处CBD核心区域，营业面积300平米

网易考拉海购首家线下店选择杭州大厦?中央商城B1区域，地处杭州武林CBD核心区域，是杭州最新出现的大型城市生活体。

海淘爆品店营业面积近300平米，店内环境以白色为主，整体设计突出简约，“海淘爆品店”给消费者的整体感觉更像奢侈品或家居体验店。据了解，目前上架商品约千余款，涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目。

该店负责人表示：目前店内在售和展示的商品，都是依据网易考拉海购海量的用户消费数据，从全球数十万款进口商品中精选而出的。未来，这些商品还将随网易考拉海购大数据更新而定期更换。

值得注意的是，“海淘爆品店”采用了电子价签的形式，保持在售价格与APP线上价格的同步与实时更新。谈及采用该模式的原因，网易考拉海购线下店项目负责人表示：“一直以来，线下零售渠道的商品价格都要高于线上平台，海淘商品表现尤为显著，这也成为消费者最为关注的痛点。店内采用电子价签，就是为解决消费者的这一痛点。”

在商品物流配送方面，网易考拉海购可为“海淘爆品店”周边5公里的用户提供当日配送到家选择，只要消费者于每日晚8点前完成购物（跨境展示商品除外），就可以选择这项标准化服务；如超出这一时间，网易考拉海购将提供“次日达”服务。据介绍，“当日达”服务的覆盖和辐射范围，将随着网易考拉海购线下布局网点的增加而不断扩大。

另外，“海淘爆品店”中还将展示和销售数百款“全球工厂店”商品。作为网易考拉海购的战略项目，“全球工厂店”项目汇聚了来自中、美、意、法、日、韩、澳等国家众多优秀的制造工厂品牌。据悉，这也是“全球工厂店”成立以来，其商品在线下最大规模的亮相。

海淘爆品店突出空间消费体验

消费者为什么会迷恋海外爆买？除了海外商品的选择，还有整体购物环境上的因素，空间消费体验成为越来越重要的因素。

对于线下店的设计理念，网易考拉海购线下店项目负责人表示：“正如丁磊的‘新消费’所言，如今的消费者不仅要买得到，更要买得好。因此，网易希望不仅仅为消费者带来更好的商品，还需要更好的环境和体验。在海淘爆品店，借鉴了很多知名设计酒店的理念，用‘隐’的理念，将商品周围的空间简化和隐藏，带来更直观的关注。”

据悉，“海淘爆品店”还邀请了Apple旗舰店的设计团队参与。该设计团队以“简约”风格著称，致力于全球视野与中国文化设计理念的融合，并曾参与Apple旗舰店、中国第一高楼“上海中心大厦”等诸多知名项目的设计工作。

在“海淘爆品店”，有随处可见的走心文案、有一线大牌美妆的免费体验、有智能化的试衣镜、有“全球爆款榜单”和“猜你喜欢”，提升消费者决策效率。在店内的核心区域，还有一块品牌形象墙，可以随着品牌活动、热点话题、四季更迭变幻出不同的主题，随时切换。