《后来的我们》学会了造假

本文综合了电影票房和壹娱观察对此的报道。

《后来的我们》作为一部中低成本的爱情题材电影，凭什么能在上映首日拿到近80%的排片率，预售票房（超1亿）和首日票房（2.8亿）逼近好莱坞真人电影最高水平？

答案揭晓——刷票房刷来的。

昨天（4月28日）晚上开始，就有质疑《后来的我们》票房造假的消息传出。微博账号电影票房表示：

几年前的担忧成真了。只能说不愧是互联网时代，手法真是甩开前辈十八条街，还能压住曲线铺开。如果不是玩太过，弄得各大影院自曝，还真发现不了。

院线坐不住是一定的。

根据电影票房公布的数据显示，武汉万达影院一共退票4342张，东莞万达影院退票达2800万张。全国范围内仅万达的退票就突破9万张，以单张票价30元计算，万达影院遭遇退票的金额超过2700万。

实际上，此前片方或者发行方提前与影院协商锁座，借此“购买”上座率和排片基本是业内宣发的基本动作，起码影院可以真金白银的落袋为安。但这次影院方面反应剧烈，实在是造假方“不按套路出牌”。

造假方大量通过网络第三方平台购票，以虚假的数据让影院认为电影售票数据好而增加场次，最后大规模退票，而场次售出的同时，也有真实用户购买而无法取消。损失全部来到影院这端。

网传造假流程图

虚假数据进场，让真实用户误以为“一票难求”而跟风购买，这一招确实有效，虎嗅观察昨晚的购票情况，发现王府井、西单几个商圈附近影院的晚间场几乎都被购买完毕。

目前，各家院线都采取紧急措施，限制或是取消了退票功能。猫眼平台也在今天（4月29日）凌晨发布声明回应“退票事件”。

经排查，猫眼平台疑似遭遇恶意刷票并退票数量约38万张，涉及票房约1300万，占影片当日总票房的4.6%。而恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票。

而除去猫眼平台的假票之外，淘票票平台的退票也超过2万张。

出现大规模刷票和退票，一般情况下嫌疑方有三个：

1.  片方及利益相关方

目前看，嫌疑较大的是片方。制片方可以拿到票房总额的30%，如果投入2000万能把首日票房拉高至3亿，那当天的票房分账就可以拿到9000万左右。这样的投资回报率实在令人羡慕。

2.  猫眼平台

作为第三方售票平台和《后来的我们》的发行方，难免让人觉得“既当了裁判员，又当了运动员”。前期的退票集中在猫眼渠道，但统计过程中，淘票票平台也有超过2万张退票，如果猫眼监守自盗，未免做得太过明显。

3.  粉丝锁场

有流量明星参演的《三生三世十里桃花》曾经遭遇粉丝锁场，但具体到《后来的我们》，粉丝的作用应该微乎其微。

一般情况下，粉丝会买一些上座率较低场次（午夜场、早间场）的边角座位来锁场，目的是通过小规模的购票，提前锚定场次，让影院无法取消，借此提高排片。粉丝的口号一直是“把好座位让给路人”。而显然，《后来的我们》票房造假策略与之完全相反——通过大规模的购票来让院线经理产生错觉，来提高排片。换句话说，背后的金主一定是有“大钱”的。

除了蒙蔽影院，《后来的我们》也试图在豆瓣刷分，来把观众带进影院。

根据壹娱观察的报道显示，水军团队以一条1.5元的价格给《后来的我们》刷好评，并且存在规模购买豆瓣大V好评的情况，并且统一要求在上映首日发布。

图片来自壹娱观察

但这样的手段也是饮鸩止渴，截至发稿，《后来的我们》豆瓣评分已经从7骤降至6.3。看过此片的观众对虎嗅表示：剧本配不上这个团队和演员。

票房和口碑双造假的后果显而易见。一方面，院线经理不会再那么信任第三方售票平台提供的数据；另一方面，观众也不会再相信所谓的“口碑传播”。这将演变成一个没有赢家的局面。

《后来的我们》告诉“我们”，前任并不是摇钱树，造假才是嘛。