空调旺季即将到来 仍需警惕三大风险

[钉科技述评]随着时间来到五月份，国内多数地区的气温逐渐拔高，即将进入炎热的酷暑阶段。与此同时，这也意味着消费者对于夏天的好帮手——空调的选购或是更新换代的需求得以增强，整个空调业将迎来销售利好局面。而在钉科技看来，面对即将到来的空调旺季，厂商们在抓住机遇的同时，也仍需警惕三大风险。

风险一：跟不上新技术变革脚步

当下，消费升级呈潮涌之势席卷了国人生活的每个角落，人们的消费理念和消费结构正在发生巨大变化，个性化与品质化成为消费者更加关注的焦点。同时，消费升级也不断倒逼实体企业进行产品升级，进入消费驱动发展模式。

而在产品升级的这个过程中，新技术的变革则成为企业的支撑点。目前来看，空调产品已不再局限于制冷、制热的基础性能，消费者在它身上赋予了更多的期待，比如智能和健康已经明显成为空调行业两大重要进化方向。

物联网时代，空调行业正在快速向智能化迈进，这是不可逆转的大趋势，也是对消费者最具吸引力的技术卖点。空调产品的智能化从最初的“智能联网”到后来的“语音控制”，但如果仅限于这些软件应用层面，就违背了一款空调最核心的本质——空气调节。

因此在这样的情况下，感应人体自动调温、自清洁等最新的智能技术则成为空调产品的新技术卖点，既切中了用户痛点，又迎合了高端化趋势。未来，空调企业们也应在智能、健康等方向上持续发力，不断研发出新技术，为用户提供更优的解决方案。

而从目前整个空调市场的格局来看，虽然海尔空调的产销量低于格力、美的，位居行业第三名。但是海尔基本淘汰了低附加值、技术落后的低端产品，在增速最快的智能空调市场已实现弯道超车，居于行业龙头位置，颠覆了空调业传统竞争格局。

在钉科技看来，空调市场已经步入以更新换代需求为主导的发展阶段，新技术的变革成为影响消费决策的主要因素，而消费者也自愿为智能、健康等空调产品支付溢价，消费升级势不可挡。

另外值得一提的是目前的智能空调渗透率在20%以上，而在人工智能的时代，这个比例显然还有较大的提升空间，空调企业们仍应在智能空调上加大投入力度，不断开发新技术，顺应时代潮流，契合用户需求。

总的来说，加强自主研发和创新力度，跟上新技术的变革乃至引领技术潮流才是未来空调行业的竞争焦点。毕竟从中兴事件，已经看出了自主研发的重要性。只有在核心技术研发上出成绩，才有可能成为市场的佼佼者。而没有技术积累，跟不上新技术变革的“机会主义者”则将逐渐掉队，最终失去竞争优势，沦为市场“看客”。

风险二：强势品牌知识产权封锁

随着技术的发展，专利已逐渐成为家电行业的一个重要指标，企业愈发重视对于知识产权的维护，尤其是在全球化的背景下，专利已是企业竞争力的一种表现，成为影响国际进程的一个新的筹码。

空调业自然也不例外，近年来频频掀起专利战。就在前不久，广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权系列案作出一审判决，法院判令：奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利，需立刻停售侵权的八个型号空调产品，销毁库存侵权产品及制造侵权产品的专用模具，并赔偿格力经济损失及维权合理费用共4000万元。此外，在其余两件案件中，奥克斯制造销售被诉空调的行为被法院认定构成侵权，奥克斯被判按照格力诉请的全部金额600万元进行赔偿。

事实上，当前空调市场的专利大战并非仅限于格力大战奥克斯。可以说，格力、美的以及奥克斯三大空调巨大之间存在大量未结专利诉讼纠纷。去年格力同美的、奥克斯就因空调专利展开了你来我往的诉讼，闹得沸沸扬扬。

几大空调巨头之间专利诉讼不断，表明当前空调市场竞争的重点已经从“占地盘”变更到“抢地盘”阶段，未来增长空间大小也要看能从竞争对手处分走多少存量用户。

显然，专利大棒已成为如今空调企业之间竞争的重要武器。而钉科技认为，在新一轮技术竞争正拉开序幕的情况下，强势品牌进行知识产权封锁，无疑会增大专利积累较为薄弱，技术研发实力相对不足的品牌的市场压力。而这也是各空调企业们需要慎重对待，不容忽视的一个问题。

风险三：供需预判失衡后的高库存

与去年实现销量一路高歌猛进所不同的是，今年的空调市场可谓开年不利。据奥维云网(AVC)数据显示，1-2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4.0%，零售量320万台、同比下降11.7%。而今年一季度空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%，3月力挽1-2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，不过较去年一季度的零售额同比增速仍有所下降。此外，奥维云网还预测，2018年空调行业将进入换挡期，预计全年零售量为5313万台，同比下降5.4%，零售额1860亿元，同比下降3.7%。

空调市场的增速逐渐放缓乃至出现下滑无疑释放出了一个信号，整个市场大环境正在发生变化，从先前硬消费阶段进入存量市场竞争的新阶段，市场需求趋于饱和，普及性红利已经消失。

而空调企业们在这样的情况下不仅要寻求新的增长点，刺激消费者的购买欲，更要面临供需预判失衡后的高库存问题。根据此前产业在线发布的预测数据显示，截止到今年3月份国内的空调库存将攀上4000万套的高位，凸显出空调业面临着巨大的库存压力。

在钉科技看来，行业出现高库存，其实并不意外。如今国内空调企业制造能力不断提高，总产能愈发提升，释放产能是厂商最基本的经营需求。而由于去年空调业销量冲高后，不少空调企业“趁热打铁”，定下较为激进的销量目标，不断扩充产能，造成了目前产能过剩的局面，而当其落实在市场经营上就肯定会让企业陷于高库存的泥潭。

事实上，空调行业一直有淡旺季的市场规律，因此就出现了在淡季压库存，为旺季做准备的现象。但是这种库存一旦高于行业的承受能力，或者旺季没有达到预期的销售目标，企业就有因此遭受损失的风险。

钉科技注意到，在2014年冷年结束后，国内空调库存曾一度突破4000万套，导致格力发起其成立以来首次主动的价格战。可见当空调库存水平达到一定程度之时会让空调企业高度焦虑，对于行业来说也是一个不容忽视的问题。

就现阶段来看，如果行业高库存被坐实，再结合市场增速放缓的大环境以及房地产调控等政策因素的影响，势必会进一步加剧市场的竞争。因此，空调企业需要抱着谨慎的态度，尽量以及尽快化解库存压力。否则，一旦其库存在旺季期间得不到消化，来年就将遭遇更大的市场压力。

综上，虽然空调旺季即将到来，但空调企业们仍需警惕三大风险：跟不上新技术变革脚步、强势品牌知识产权封锁以及供需预判失衡后的高库存。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）