消费降级VS消费升级 低价的拼多多和高效优质的盒马鲜生谁是未来

要说最近势头正猛的电商，拼多多首屈一指。这家仅仅成立2年半的公司，平台用户已超3亿，直逼京东、淘宝。疯狂砸金赞助《快乐大本营》、《极限挑战》、《欢乐喜剧人》等各大热门综艺，可谓出尽风头。

拼多多的火爆也将消费降级一词带进了人们的视野。在近年消费升级广受热捧的环境下，盒马鲜生、京东便利店等消费升级的代表无不依靠着追求高效、高质量与优质用户体验立足市场。而拼多多却反其道而行之，团购、低价的特点将消费降级发挥得淋漓尽致，在电商大战中杀出了一条血路。所以，消费降级这股“逆流”，究竟是昙花一现，还是不容小觑的新趋势呢？

首先要明确的是，无论是消费升级还是消费降级，都是基于现有复杂的社会背景。当前，国民生产总值与居民人均可支配收入稳步提升，主流人群的消费能力和服务品质需求也随之提升。尤其是三四线城市，发展迅速，正处于人口红利期，成为了各家品牌消费升级大战的主战场。

2013-2017年全国居民人均可支配收入及其增长速度

然而，国家经济整体发展的同时，一线城市巨大的的生存压力也给在大城市打拼的年轻人不小的负担，房价、教育成本等都是难以回避的难题。根据英国经济学人智库发布的《2017年全球生活成本报告》，对比全球133座城市生活衣食住行等方面的开支，中国的上海、深圳和北京分别位列16、21、47名。在这一环境下，人们削减欲望，回归生活本质，更看重商品的物美价廉，从而带动了一波消费降级的热潮。

所以，消费降级和消费升级并不冲突，而是同时存在的两种消费者区隔，处于不同层级的受众在这一生产力阶段所体现出来的不同消费需求。从上述的社会背景看，消费降级虽然没有占据主流趋势的地位，但是因为现实社会存在的矛盾，短时间内还不会消失。

从消费者的长远角度看，消费降级满足的是受众的基本生活需求，而在基本需求满足之后，顺理成章的还是对产品更高质量的追求，集品质与精致于一身的高性价比产品，将会更受到市场的欢迎。对于拼多多来讲，这无疑是未来潜在的威胁，其团购低价的经营模式，又能够支撑多久呢？