苹果发力内容分发试水与媒体独家合作

腾讯科技讯 据外媒报道，苹果正尝试在新闻内容分发领域与Facebook、谷歌、YouTube和Twitter一较高下。苹果正在尝试与媒体合作，在Apple News应用首发某些内容。

上月，BuzzFeed发布了“未来历史：1968”系列纪录片，回顾了1968年发生的重大历史事件，包括马丁·路德·金遇刺，以及美国和苏联的登月竞赛等。BuzzFeed通过Apple News独家发布了前3集，在一周后才将这些内容上传至Facebook Watch、YouTube、Twitter，以及该公司自己的移动应用。

BuzzFeed受众开发负责人洛克萨尼·埃马迪（Roxanne Emadi）表示，通过Apple News独家发布内容是苹果付费合作的一部分。苹果付费获得了这部纪录片前3集的首发权，并同意就播放前广告与BuzzFeed进行营收分成。

埃马迪表示：“毫无疑问，建设强大的新闻业务是我们的关注重点。我们专注于高质量的电视节目，而不是一次性观看的社交视频。对新闻来说，这是全新的。”

与BuzzFeed的合作表明，苹果正在发力，给Apple News寻找高质量的长视频。根据comScore的数据，今年3月，Apple News在美国有5990万用户。Apple News从去年夏季开始尝试视频节目，并于去年秋季在iPhone主页屏幕的Apple News小工具中测试了视频功能。今年3月，苹果还在Apple News的“For You”标签中添加了“热门视频”板块，并在节目中插入视频广告。

近期在Facebook平台上，发行商的视频观看量正在下降。根据Tubular Labs的数据，BuzzFeed在Facebook上的视频观看量从1月份的4540万下降至3月份的1130万。

发行商此前一直在犹豫，是否要为Apple News制作原创视频，因为这款应用并没能在收入方面带来太多帮助。它们也在观望，苹果是否会鼓励这类视频期望中的有意识观看。与BuzzFeed的合作表明，苹果正试图解决这两个问题。

除了向BuzzFeed付费之外，苹果还在Apple News的专题视频中用整个周末的时间去推广这些视频。埃马迪表示，大部分的曝光量来自主页屏幕的小工具，而BuzzFeed也在4月21日视频上线时向应用中的关注者发送了推送通知。

在节目在Apple News上线的首周，观看量达到“几十万”。相比之下，自4月28日在YouTube、Facebook和Twitter上线以来，节目获得了超过11万的观看量。

“未来的历史：1968”是一类视频的代表，表明BuzzFeed这样的新闻发行商愿意制作视频并将其授权给Apple News或Facebook等分发平台。这3集节目中最短的一集时长也超过8分钟。节目由独立记者制作，不是对传统新闻的重新包装。此外，视频专门针对智能手机屏幕优化，适合竖屏播放。（编译/陈桦）