在VR上砸掉数百亿的Facebook能否凭借AR扳回一城？

编译：小白兔乖乖

今年的Facebook F8开发者大会上，如果不是Facebook在解释其隐私泄露、虚假新闻和恶意言论等问题上花了太多时间，那么今年的F8可能会围绕一个话题深度展开：AR。目前，Facebook旗下的三大社交平台Facebook、Instagram和Messenger都纷纷尝试融入AR技术，而Facebook更是计划在社交领域打造一个最大的AR平台。

这一切都源于Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格去年在F8上推出的相机特效平台。这一平台的原理很简单：使用Facebook相机与现实世界中的实体对象进行交互。其中内设了多种带有AR效果的自拍滤镜（如兔子耳朵或其他装饰），另外，还有许多特效，以使画面看起来更加生动。

尽管这是Facebook自己推出的相机特效，但其AR滤镜也可以应用到其他程序中，包括Instagram和Messenger。在F8上，Facebook展示了一款“浮动红心”自拍滤镜。心中还出现了Jiffpom（一只可爱的博美犬）的头像，它可是Instagram上的网红狗。

虽然构建AR的基础工具和平台是相同的，但不同开发者开发出的滤镜却不同。所以如果您发现其他社交平台上的AR内容与Facebook相机应用中的内容不同，请不要惊讶。Facebook的AR项目总监FicusKirkpatrick表示：“当我们将Facebook上的AR滤镜引入Instagram时，我们意识到这两个社交网络非常不同。Facebook更适合朋友和家人，而Instagram更注重品牌和个性。因此，我们希望能够丰富AR的多样性。所以，虽然构建AR的工具是相同的，但不同的开发者会发挥出其不同的魅力。”

其中还有一个例子就是Messenger，Messenger更注重商业领域的AR应用。Messenger主管David Marcus展示了耐克如何使用Messenger和AR来推出其限量版运动鞋——Kyrie 4 Red Carpet。用户只需打开SNKRS应用（耐克自己推出的应用，内设AR功能），回答一些问题，然后就可以解锁这双独一无二的运动鞋。在购买之前，您将能通过此款应用看到鞋子的360度特写，以查看更多细节。

Facebook能否领军AR领域的关键在于AR Studio，这是一款可供开发人员创建AR内容的开发工具。AR Studio使用起来非常简单，您无需编写任何代码就可以拖放元素。Kirkpatrick表示，“我们希望打造最易操作的创作工具，用户不需要知道如何编写代码，毕竟艺术家和创作者们只想运用它创作艺术，而不会去关注其构建过程。”

这是Facebook与苹果的ARKit和谷歌的ARCore之间的一个重要区别。后两者的开发人员通常会利用其开发工具构建一个专门的应用程序，例如，乐高AR-Studio应用程序融入了Apple的ARKit，为乐高玩具增添了动画和视觉效果。而Facebook不同的是，Facebook专注于使用户更易于访问。“我们更专注于为用户带来更紧密，更简单的体验，”Kirkpatric说，“我们希望其能丰富用户当前正在使用的应用。”

当然，Facebook绝对不是第一个以这种方式结合AR的公司，像Snapchat和Pokemon Go已经在不同程度获得了成功，但Facebook也有其优势，比如拥有超20亿的用户。而Instagram拥有超过8亿的用户，Messenger上用户超过13亿，从以上数字我们能看出，Facebook尽管一直存在争议，但仍然非常受欢迎。

借助Facebook的AR平台，人们可以在其已有的应用程序中使用AR。鉴于AR的多样性，Facebook想要让自己脱颖而出并不简单。“这就是为什么我们一直在努力的原因，”Kirkpatrick解释了为什么Facebook向所有开发人员开放其AR平台，“我们需要很多关于AR的灵感，以获得更大的成功，而让更多人体验不同形式的AR是走向成功的第一步。”

不过，我们很难从无数AR应用中挑选出有商业价值的用例。毕竟，大多数AR应用往往不够亮眼。然而,Kirkpatric并不认为这是一件坏事。“iPhone第一次发布的很多应用，也并没有立刻博得大众关注，”他指出，刚开始时iPhone也推出了很多看似没什么意义的应用。“通常情况下，那些看起来非常简单的事情往往暗藏玄机。”

最后，他相信面部特效和自拍滤镜并不会成为AR的终点。在F8上，Facebook的VR项目主管Rachel Franklin展示了一种新功能，您可以将3D虚拟对象整合到Facebook推送的新闻中。任何人都可以拍摄照片，并将照片上传到Facebook，由此产生的照片具有仿3D效果，使滚动页面时照片看起来是三维的。本月早些时候，Facebook还推出了一项“目标跟踪”功能，可让您点击图像、logo和标志（如电影海报），并在上面增加内容。这可能意味着未来虚拟广告可能会像实体广告牌一样普遍。

Kirkpatric表示，“我们要做的是，为用户带来比以往更为沉浸式，更具视觉冲击力的体验。” 凭借其影响力，Facebook很有可能实现其领军AR社交领域的宏图。这也就是说，Facebook必须先正面应对其丑闻和争议的严峻现实。毕竟，即便是AR滤镜也无法为这些问题蒙上面纱，问题不会凭空消失，大众期待其更好的回答。