微博2018Q1财报：净营收3.499亿美元 增速连续5个季度超60％

钛媒体快讯 | 5月9日消息：微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2018年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。净营收3.499亿美元，同比增长76%；归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%。

微博首席执行官王高飞表示：”我们的业务继续保持强劲势头,来自广告和营销收入同比增长79%。微博在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续收益。我们会继续致力于扩大用户规模，强化与顶部IP、媒体、明星及KOLs的内容合作，增强微博平台效应及社会影响力，也有助于我们进一步扩大在客户市场的优势。”

截至发稿，微博股价下跌5.02%，报121.56美元/股。新浪股价下跌3.98%，报96美元/股。

微博自2018年1月1日起按照修正追溯的方法开始采用收入新准则“客户合同收入”，适用的范围包含了在2018年1月1日尚未完成的合同。在修正追溯的方法下，对于那些在2018年1月1日之后公布的收入按照收入新准则进行编制（“新编制基础”），对于2018年1月1日之前公布的收入按照收入旧准则进行编制（“旧编制基础”）。新编制基础要求收入按照扣除相关的增值税（“增值税”）的净值列示而不是总额列示，导致收入和成本等额下降。另外，新编制基础对广告互换交易(以下简称“互换交易”)要求按照公允价值确认相关的收入和费用。

鉴于采用收入新准则，在2018年1月1日未完成的互换交易对期初未分配利润的影响约为减少60万美元。采用收入新准则对公司当期的财报业绩的影响列示如下：

2018年第一季度业绩焦点

净营收3.499亿美元，同比增长76%，超过公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。广告和营销营收总计3.029亿美元，同比增长79%。

增值服务营收4690万美元，同比增长57%。

归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%，合每股摊薄净盈利44美分，上年同期为21美分。非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.126亿美元，同比增长95%，合每股摊薄净盈利50美分，上年同期为26美分。

调整后EBITDA（扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润）为1.246亿美元，同比增长77%，相对净营收的利润率为36%，上年同期为35%。

2018年3月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.11亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。

2018年3月平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.84亿。

2018年第一季度企业业绩

2018年第一季度净营收3.499亿美元，上年同期为1.992亿美元。2018年第一季度广告和营销营收总计3.029亿美元，上年同期为1.693亿美元。来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营收总计2.766亿美元，上年同期为1.615亿美元，同比增长71%。2018年第一季度增值服务营收为4690万美元，上年同期为2990万美元。

2018年第一季度成本和开支总计2.405亿美元，上年同期为1.434亿美元。除了上述图表所示的根据ASC之606条款将与“互换交易”相关的营销开支计入成本和开支外，成本和开支的同比增长主要与渠道、营销活动相关的营销开支增加，以及与人力成本相关的研发开支增长有关。2018年第一季度非美国通用会计准则成本和开支为2.293亿美元，上年同期为1.325亿美元。

2018年第一季度运营盈利为1.094亿美元，上年同期为5590万美元。2018年第一季度非美国通用会计准则运营盈利为1.206亿美元，上年同期为6670万美元。

2018年第一季度非运营盈利为760万美元，上年同期为210万美元。2018年第一季度的所得税开支为1830万美元，上年同期为1130万美元。所得税开支的上升主要是因为公司国内盈利水平的提高以及稳定的国内有效税率。

2018年第一季度归属于微博的净利润为9910万美元，合每股摊薄净盈利44美分，上年同期净利润为4690万美元，合每股摊薄净盈利21美分。2018年第一季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.126亿美元，合每股摊薄净盈利50美分，上年同期净利润为5780万美元，合每股摊薄净盈利26美分。

截至2018年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为19.2亿美元。2018年第一季度运营活动提供的现金为8480万美元，资本开支为430万美元，折旧和摊销费用为470万美元。

用户规模与使用时长双增长

财报显示，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

在月活跃用户数突破4亿后，微博的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%，日活跃用户则增至1.84亿。

微博的用户使用时长也实现了增长。根据移动大数据服务商QuestMobile最新数据，2018年3月，微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。

过去两年内，通过与顶级内容IP在用户互动和产品方面的融合，微博实现了用户规模和活跃度的提升，将其打造为社交媒体平台的独特优势。

在综艺领域，微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手，助力多档节目成长为现象级内容IP。春节期间，微博成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作，在微博平台上春晚相关短视频播放量超过30亿。微博计划，今年进一步强化与顶级综艺和电视剧的内容合作以及产品创新，给用户带来更好的内容消费和互动体验。

今年6月，第21届世界杯足球赛即将在俄罗斯举办，国际足联已于今年3月入驻微博，为这项全球顶级赛事进行预热，彰显出微博作为用户关注赛事报道及体育明星动态首选社交平台的地位与价值。届时，微博的用户规模和活跃度有望实现显著提升。

与此同时，微博在用户产品层面也进一步加强。一方面，在核心产品信息流上，针对不同的产品特点与用户需求，微博强化关系信息流的互动效率，并提升兴趣信息流的内容分发能力。另一方面，微博推出极速版产品，降低了低线城市用户的使用门槛，并加强推荐视频内容，从而提升用户的使用率。

营收增速连续5个季度超60%

今年第一季度，微博营收达22.13亿元，连续5个季度保持60%以上的增长速度，进入高速增长期。其中，微博广告收入达19.16亿元，同比增长64%，品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

随着微博内容生态的强化，“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐渐完善，微博已经建立起一套独有的商业生态系统，将明星KOL、粉丝、客户与平台紧密相结合，实现精准、优质、高效的投放效果，这进一步提升了微博在移动广告市场的影响力。出于对微博品牌及投放效果的肯定和信任，越来越多的老客户将微博视为战略合作伙伴进行内容和品牌的推广，不断增加在微博上的投入。

此外，在移动视频领域，用户的消费需求已经呈现爆发性趋势，移动视频广告的应用场景不断得到优化，用户体验和广告主的接受程度也得以提升，随着视频用户规模的持续扩大以及广告产品矩阵的日益丰富，视频广告未来有望成为微博业绩强有力的增长点。

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