全套VR的花费可买两部iPhoneX HTC要把手机栽过的坑再来一遍？

近期，知名硬件厂商HTC发布了今年第一财季报告，数据显示，靠着变卖大部分手机资产才维持盈利，如此糟糕的业绩让HTC的投资者和粉丝不禁倒吸一口凉气。如果说青黄不接是HTC眼下的困难，咬咬牙就能挺过去，那么在VR（虚拟现实）市场HTC的品牌定位太高端才可能是真正的问题所在。

HTC有代工国际大品牌的丰富经验，从微软的掌上电脑、手机到谷歌的旗舰智能手机，都出自HTC的生产线。先进的生产工艺给了HTC自信，在推出自有品牌手机多普达（后来改为HTC）时，顺理成章定位为高端品牌。高举高打也成为HTC的品牌定位习惯，并延续到新涉足的VR领域。

HTC的VR品牌Vive ，目前售价为人民币4888元，Vive Focus售价3999至4299元，Vive Pro专业版仅仅一个头显就是6488元。消费者要体验HTC的VR产品，还需要对电脑投入（VR对电脑硬件配置要求较高），总预算在1.5万元左右，相当于买两部iPhone X，如果是Vive专业版，总体投入还要上涨一大截。

高昂的售价拖累了HTC的VR产品销售。根据IDC的数据，2017年全球VR硬件设备装机量为1310万部，其中HTC的vive装机量约为78.6万部，占比0.06%，远远落后索尼PSVR的16%。迫于市场压力，HTC不得不全球降价100美元，但销售效果如何还需观察。

在经营手机业务时，HTC也曾遭遇类似的问题。HTC是智能手机的先行者之一，在市场处于蛮荒期竞争烈度不大时，其高端定位还能收获不少用户，但在2013年后，华为、小米、OPPO、vivo等新国货品牌在工艺上追平HTC，品牌定位主攻中低端，以性价比封杀了HTC手机的下沉空间，而在高端市场苹果、三星又一起施压，结果HTC手机高不成低不就，迅速从全球第二的宝座跌落。

高端市场打不过对手，又不愿附身耕耘低端市场，造成销量不温不火，品牌影响力弱势，手机的这一幕如今又在HTC的VR产品里再次上演。在高端VR市场，HTC需要面对Oculus Rift和索尼的正面竞争，尤其和索尼的巨大差距，HTC短期内无法抹平，对于Oculus Rift，HTC可谓旗鼓相当。但Oculus Rift有两张王牌，一张是它背靠Facebook这棵大树，同时又拉来小米一起做中低端市场，也就是说Oculus Rift的市场策略更为务实，高中低端市场的牌一起打，而HTC则是全力押注高端市场。

Oculus Rift有facebook站台，市场压力相对HTC小很多。

在5月举行的F8大会上，发布了Oculus Go一体机，32GB 版本 199 美元，64GB 版本 249 美元，主打中端市场，和小米合作的产品则主攻低端市场，关注度很高的高端产品则延后推出。在整个行业都在苦熬寒冬时，Oculus Rift将重心移到中低端市场，毕竟活下去才是王道。HTC则继续坚守高端市场，手机时代高冷的风格一点都没改变，未来如何，真的只能且行且看了。