Twitter在中国举办首届品牌高峰会：展示中国品牌如何通过融入全球文化成长为世界品牌

2018年5月17日，在中国首届Twitter 品牌高峰会上，Twitter首席营销官LeslieBerland与500多名中国出海品牌高管齐聚一堂，展示全球活跃用户如何使用Twitter了解世界各地正在发生的新鲜事并参与话题讨论。从好莱坞大片和奥斯卡颁奖典礼，到冬奥会和即将举办的世界杯，再到圣诞节到斋月，对致力于打造国际品牌的中国企业而言，Twitter正是连接全球重大娱乐、体育和文化事件的纽带。

Twitter首席营销官LeslieBerland表示：“人们每天都会登录Twitter来了解世界各地正在发生的实时动态。Twitter全球用户的探索心态是独一无二的，他们在平台上参与互动并保持好奇心，因此中国品牌营销者可以在世界重大事件发生的第一时间触达有影响力的用户。数据显示，高达82％的Twitter用户积极参与品牌互动，因此中国品牌可以通过Twitter触达非常有价值的全球用户

在Twitter品牌高峰会上，Twitter亚太区副总裁Maya Hari宣布Twitter为中国出海广告界推出的全新品牌理念：“品牌新声，鸣动天下”。该商业主张的核心旨在突出Twitter实时性、全球影响力，以及助力中国品牌拓展全球的实力。

Twitter亚太区副总裁Maya Hari指出：“得益于亚太地区的强劲增长，Twitter国际销售额在2018年一季度增长53％。而中国出海企业是Twitter亚太地区业务增长的主要动力之一，Twitter 是中国出海企业走向全球，打造国际品牌融入当地文化的有效平台。Twitter在中国地区推出的全新品牌理念也表明了我们对中国企业出海趋势的信心，并突出了Twitter是中国品牌在全球推出新品并与全球实时动态连接的最佳平台。”

在Twitter品牌高峰会上，除了全新中国品牌理念外，Twitter还为中国品牌量身定制了两种出海广告创新的解决方案：

解决方案一：30多份最新直播和原创优质视频广告赞助方案（涵盖娱乐、新闻、体育、游戏等产业），让中国出海品牌与全球观众建立互动交流的文化桥梁。以下全球主流媒体、内容出版商和著作权人正与Twitter合作，扩大全球影响力和收入。

NBC 环球（NBCUniversal）：NBC 环球将在Twitter上发布各种直播视频和短片，为观众带来独一无二的观赏体验。NBC 环球合作方包括美国全国广播公司（NBC）、NBC新闻、微软全国广播公司（MSNBC）、美国财经频道（CNBC）、Telemundo、TODAY 和E！News等，报道范围涉及娱乐、时尚、流行文化和热门事件等。

一级方程式赛车（Formula 1）：F1赛车的粉丝们现在可以在Twitter上观看独家赛后节目的直播，包括精彩镜头回放、行家分析和专访等。从5月13日的西班牙站排位赛,到2018赛季接下来的九站比赛,Twitter上的每场节目都将由知名解说员Will Buxton与赛车界传奇人物联袂主持。

美国职棒大联盟（MLB）：除了最近推出的每周美国职业棒球大联盟赛事现场直播以及精彩镜头回放之外，MLB还将通过Twitter直播有关MLB全明星赛和季后赛的全新节目。

使命召唤世界联赛（Call of Duty World League）: 使命召唤世界联赛今年热度再创新高，在接下来的赛事中，将通过Twitter播放精彩片段集锦和冠军星期日节目，来自世界各地的顶级使命召唤电子竞技战队将在这一季争夺共计420万美元的大奖。

Twitter大中华区总经理蓝伟纶（Alan Lan）表示：“Twitter是唯一能让全球用户可以浏览、分享和讨论视频和对话共屏体验的全球移动平台，并将中国品牌置于实时动态的中心。视频在Twitter上极其火爆 – 每日视频的观看次数在过去一年几乎翻了一番，在今年视频成为了我们增长最快的广告形式。我们正在加大投资以扩展平台上与全球文化事件紧密相连的优质、品牌安全的视频内容的广度和深度。”

解决方案二：推出Niche -- Twitter旗下原创者平台，让中国品牌与全球超过5万名领先内容原创者连接。Niche 已在全球20多个国家达成品牌合作。

根据最近研究显示，Twitter上近40％的用户表示他们曾因为受到原创者所发Tweet的影响而直接进行购物。

研究显示相较于品牌在Twitter上发布的其他推广视频，原创者推广视频可以使同一品牌的单个访问成本（CPV）降低36％。

两位Niche 英国原创者也来到了Twitter在北京召开的品牌高峰会。Becky Sheeran- Becky是一位美容与时尚相关内容的原创者，她擅长产品评论和日常生活记录。Joe Tasker- Joe是一位充满活力的喜剧演员和社交媒体人物，以其与众不同的英式文体风格而闻名。

创作者原创，由Niche支持：Niche将与社区中最出色的原创者合作在Twitter上创建他们优质和原创的视频内容系列，并将它们与领先品牌进行优质视频广告赞助匹配。这些综合全面的视频内容将由创新、高质量与品牌安全的脚本化原创系列组成。

Niche已经开发了在电脑和手机端自由跨平台分析技术，并能够在多个平台上对品牌广告系列的表现进行实时测量。

Niche欧洲、中东、非洲和亚太地区主管LukeTownsin表示：“Niche是全球市场上最优秀的原创者平台，我们与迪士尼和耐克等大品牌进行合作。原创者广告系列带来了平均84％的品牌知名度增长，同时原创者内容促进了15％的购买意向增长。我们很能高兴将Niche引入大中华区，让中国品牌与拥有国际数字观众并且擅长为国际市场创造能够融入当地文化的相关内容的社交媒体明星相匹配。”