IP和AI背后 爱奇艺的新世界到底是什么？

中国的视频网站中，爱奇艺显得很特别。

它不像是一个纯粹的视频网站，不同层面下有着不同的延展能力。有人喜欢追剧看综艺节目，也有人喜欢在泡泡社区与同好社交，原创小说撑起了网剧自制剧的版图，VR 和智能电视果等硬件也在持续投入，周边商城也做得有声有色...... 从某种程度看，它像是一棵树，从视频的主干出发，枝叶却朝向不同方向生长。

“不同于一般的科技公司，（爱奇艺）DNA 是一个双螺旋结构，一个是科技铰链，另外就是娱乐创意，总结成一个词就是理性科技+感性创意。”

今天上午（5 月 17 日），爱奇艺世界·大会现场，爱奇艺创始人&CEO 龚宇博士在演讲中这样谈到。他认为，过去 8 年爱奇艺用科技力做的最重要的事情是搭建平台，从传统电脑台式机到移动终端，到智能电视终端，再到 VR 设备，因为平台搭建，人们获取信息的手段和成本变得更加方便，从而影响到爱奇艺不断扩展自己的定位，打造成如今的生态系统。

将 IP“玩”出心意

那种传统的，对于爱奇艺是视频网站的认知正在被变革。重新构建起来的是全新的 IP 开发链路。

爱奇艺创始人&CEO 龚宇博士

从文学作品到视频，再到衍生周边，三部分互相影响，组合成为一站式服务。其中，各自部分又有更加细分领域和对应人群：

文学作品：小说、漫画、轻小说

视频作品：电影、剧集、动漫、综艺

衍生周边：授权商品、授权服务、授权游戏

漫画、轻小说更倾向于 90、00 后的二次元群体，综艺节目更倾向于粉丝群体，但不同群体之间也不乏交集。“有可能一个 IP 有很多形态，从这当中选其二，选其三，至少选其一。”龚宇的想法是让 IP 能通过产业协同的方式，发挥出更大价值，也许一个 IP 小说适合改变成动漫，改编成网剧，甚至改编成电影，但它要找到最适合的路径规划。

这一点，和腾讯上个月和举行的新文创生态大会提出的“新文创”战略有异曲同工之处。同样是围绕 IP 开始塑造，加快产业协作，塑造全新的商业生态，腾讯的做法是通过腾讯影业、腾讯动漫、阅文集团、腾讯游戏、腾讯视频、腾讯电竞等不同业务之间联动，达成 IP 全线产品布局的局面。

从某种意义上来说，中国视频网站想要走出这样的路线并不容易，在关于知识产品的保护上，我们与西方落后太多。但也许因为如此，视频平台在如今才更要牢牢把握住 IP 资源，从各种方向尝试开发好内容。爱奇艺在网剧、综艺节目等方面的尝试，目前已经初见成效。

不只是视频，爱奇艺真正拿手的地方在内容分发。

“每天有 1-2 亿独立用户数据访问，访问设备每天 2-3 亿。现在很多人访问一个网站的时候不止一个设备，有可能两个手机加上电脑，每天至少三个设备绑在一起，平均一个人一天几个设备访问爱奇艺。”

在龚宇看来，这样的变化意味着内容分发量的增加，同时也意味着当更好的技术能提供更个性化的信息流，就会有更多的机会。在技术升级的演进中，机器已经能更精确分析用户爱好，让用户不光看到自己喜欢的内容，还能避免看到不感兴趣的广告，这样的方式呈现出来的广告效率相比过去更高。

内容精准分发带来的另一个好处是兴趣社交的逐渐成形。数据显示，爱奇艺信息流近几年的业务越来越多。爱奇艺泡泡社区，已经是中国最大的粉丝社交网络。日活与月活数据都相当可观。而相比微博和朋友圈。泡泡在用潜移默化的更娱乐的方式来鼓励社交，这意味着最终在社交中的货币化方式就是信息流广告。

这可以看作爱奇艺在过去八年来用技术积累的一部分，从做视频网站开始，思考如何在内容分发和运营上做到更好把控，而更令人关心的，是爱奇艺在用 AI 这把钥匙打开的新世界的大门。

AI 变革新逻辑

传统媒体时代通常是一个品牌针对一个特殊群体，用户没有办法决定自己看什么不看什么，信息属于被动接受；到互联网媒体时代，用户可以搜索，主动寻找自己想看的内容；但 AI 时代，不仅能够针对性分发和运营内容信息，创作者和平台还可以根据用户喜好，在供需变化中及时做出内容的调整和规划，这是质的飞跃。

举例而言，在对于海量用户社交网络的分享内容做出分析判断后，AI 已经有能力对于一个剧本的价值进行判断，并找出最适合表达的方式。爱奇艺此前在《无证之最》《河神》等内容上的口碑以及播放都受到好评，与 AI 对于用户喜好的判断和数据分析有密切关系。

另外，爱奇艺已经在开始使用 AI 来帮助导演进行角色筛选。比如一般剧组上百个角色，导演带助理选好男一和女一，其余一百多个角色要想一点毛病没有是不容易的。爱奇艺在尝试的方式是，一方面通过输入候补名单中不同人的个人信息、外貌、性格、擅长等特征，随时更新演员人选数据库，另一方面按照导演需求对于这些数据进行筛选，他可以描述自己的需求，AI 会通过在网络中的各种信息，分析数据库中贴近要求的演员，从而为筛选做出更好的建议。

从用户角度看，AI 能做的事情也很多，比如喜欢某个明星的粉丝用户，他在打开视频看到的海报图将会是那个明星。在电视剧中，AI 会将每一集偶像出场的视频进行剪辑整理，最终直接为他呈现出这个明星的所有镜头，这样的事情也许听起来有点疯狂，但机器智能的确可以为用户看视频带来不同体验。

此外，利用 AI 技术对视频内容进行分析针对性投放广告，比如视频中正在播放的饮料，被识别并且呈现在视频角落的时候，人们感兴趣并且原因尝试的意愿相比传统贴片广告要更高。而在看到这些产品时，爱奇艺已经和京东合作（京爱计划），从而能够提供一个合适的，让你满意的平台，看到对应商品的折扣信息、优惠信息，甚至物流服务信息。爱奇艺提供娱乐服务，把两个会员捆绑在一起相互促进，形成了协同效应。

“爱奇艺是技术+人，大家拿到的终端是机器，背后的服务器是机器，传输的设备也是机器，特别的是爱奇艺的人。”龚宇在谈到爱奇艺希望实现的目标时，用了“守正用奇”的说法，守正即遵循原则，用奇即创新，对于这家走过 8 年的视频网站来说，AI 时代机遇来临，挑战也才刚刚开始。（编辑：Rubberso）