想成为乔布斯的罗永浩 还差点啥？

“如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂抄袭我们……”

5月15日的北京鸟巢国家体育场，罗永浩向众人展示了两款新品，坚果R1和坚果TNT工作站（显示器）。

罗永浩和锤子科技的团队自然清楚这两款产品的分量，分别将其称为“次世代旗舰手机”“创新的计算平台”。而早在发布会前的一段时间，罗永浩便在微博上造势，频频用“革命性”“颠覆性”来形容即将发布的新品。

发布会评价毁誉参半

全场发布会下来，罗永浩的新品做了两次革命令人印象深刻——一次是交互，一次是效率。承载这项重大变革的便是罗永浩花费极大精力讲解的坚果TNT工作站。坚果TNT工作站是一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心，以触控和语音为重点实现新的交互方式。

发布会俨然变成一节科普课，老罗在现场亲自演示，即使出了“不听话”的bug，观众们也很有默契地高呼“理解万岁”。显然这套全新的电脑操作方式需要付出学习成本。以至于有人调侃，老罗很激动，台下很蒙圈。

不过，老罗的电脑一发布就引发争议，各种吐槽不断。你能想像，未来的办公室变成话务室的场景吗？“在办公室抱着个大屏幕叨叨叨，会不会被当成疯子！”有网友说。

从发布会后社交媒体的风评来看，这一次的发布并不成功。除了发布最新款手机坚果R1之外，最核心的是TNT工作站，这也是整场发布会的最重要的部分。

TNT是以“重新定义下一代计算平台”的身份出现，但是无论是演示过程还是实际售价并没有多少竞争力，反而让人觉得鸡肋感更强。

这款锤子史上最贵的手机几乎被一带而过。老罗将更多的时间给了一款呕心沥血的新品类——坚果TNT工作站，老罗称这是“次世代计算平台”，说白了就是一款27吋的大型安卓电脑。但老罗铆足劲了想要“重新定义下一个十年的个人电脑”。此前他甚至放话说，“如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂抄袭我们……”

生不逢时的老罗

然而，尽管心高胆大，罗永浩跳进的并非是一个处女之地。2014年5月姗姗来迟的锤子T1发布时，小米当年上半年的销量已超过2600万台。

但老罗却在锤子科技建立初期，将宝压在了一场场声势浩大的“相声会”、“天生骄傲”广告语宣讲和花式营销海报上。

名言和营销文案就如同老罗脱口而出的段子，他跟韩寒一样，是贴著“叛逆”标签的金句制造机。

从开始做锤子手机，罗永浩从未在微博上停止发声超过72小时，他也许是最深谙互联网网民心理的大师，与他的支持者和反对者不断互动，紧紧彪上热点公司炒作自己，苹果、三星、小米、OPPO都被老罗完美的利用过。

“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题”、“用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯，只差了一个现实扭曲场，但我人格力量远胜，加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。”

擅长输出价值观的老罗，在当代企业家里，还拥有傲视群雄的营销天分与嗅觉。锤子TI手机发布时，在国产手机一片追求性价比的声浪中，他却站出来问大家：“怎样令人信服地打造一部4000元的精品手机？”，并顺带说了句“产品最重要的是人文情怀”。

然而，老罗生不逢时。2013年之后的手机市场，口碑、情怀、创意，已经不再具有“芝麻开门”的魔力，取而代之，赌桌上最重要的筹码是技术、工程、供应链和渠道。

凭著一腔热血的文科生罗永浩此时还未意识到，理想和布道的力量在这场实业竞争中仅仅只能发挥3个小时的效力——发布会演讲一结束，脆弱将无所遁形，产品中所蕴藏的价值才是真正被消费的核心。

现实中，每一款锤子手机发布会狂欢之后，精神导师就会走下神坛的一个台阶。

创业5年后，吃尽苦头的老罗明白，自己最应该做的不是理想导师，而只是锤子科技的CEO。他首先需要做的，是一款理想的产品。

乔布斯式的颠覆暂时还无法发生在老罗身上，但这些噱头已经成为老罗的保护色。老罗曾说：“当我们的商业能力和那些巨头没有多少差异的时候，理想主义将所向皆靡。”