就眼下来说抖音至少还面临三大挑战

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-07-24

报价宝综合消息就眼下来说抖音至少还面临三大挑战

1、用户如何下沉？

实质上，内容产品的真正定位是内容调性和其对应的内容消费人群，而抖音则将用户群瞄准了城市中15-30岁的年轻人。曾经人们将快手的成功归功于其满足了三四五线城市及农村人民群众对“俗”内容的需求，而对于城市中的年轻人们而言，他们也同样需要“俗”的内容，只不过需要披着“个性化”的外衣。

但在这个流量红利枯竭的年代，抖音想要最终成功必然需要踩着对手的尸体，无论是微博，还是快手、秒拍、美拍们，对于抖音而言都是一座座大山，将抖音限制在了一个较小的用户定位空间中，抖音在短期之内似乎也很难撼动这些产品的基本盘用户。可以说抖音是发现和创造了一个此前并没有内容市场需求，但这也往往意味着这个市场相对的狭窄。

抖音如果想打破这一围剿，就必然需要推动用户定位的进一步下沉，但在社区调性和用户边界扩张上，抖音想找到一个平衡点并不容易，尤其是需要在微博、快手们面前虎口拔牙。

2、海外国际化困局

今日头条今年的目标是全球化，张一鸣在不久之前演讲时曾表示“2018年是今日头条全球化的关键年”，而今日头条也将自己原本的愿景“做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”，变为如今的“全球创作与交流平台”。

作为头条产品矩阵重要组成部分，抖音很大程度上也承载了头条全球化的使命，但在头条产品矩阵的内部，抖音却与布局海外的Musical.ly师出同门，产品形态上都与Dubsmash或多或少有些相像。这样的产品形态一致性，也一定程度上限制了抖音出海国际化的节奏。

目前为止，抖音只能将主要目光放在亚洲市场，而欧美市场则被头条划给10亿美元重金收购的Musical.ly底盘下。聚焦亚洲市场更容易让抖音在较为熟悉的东亚社会文化中开展海外运营，但同样也意味着其与单用户ARPU、每CPS广告价格更高的欧美市场说再见。

2018-05-22 23:33:00