从快手到微博 约谈一波未平 一波又起 内容平台怎么了？

微博又被约谈了！

有没有一种感觉，感觉今年的内容平台市场不太平，几乎每个平台都被约谈一次，知乎、豆瓣、微博、今日头条、抖音、快手等等，在这些APP被约谈之后，紧接着就是整改，整改结构、整改评论，究其根本，就是整改内容。这些平台都是信息交流或分发平台，特别是直播平台，人人都是发言者，只要你们的价值观一样，无关身份、阶级、你就会收获点赞和流量，而这些无论是图文平台还是短视频平台，正是由于门槛低正在成为人们观点表达 和信息消费的主要渠道。

其实，细细分析一下，不难发现一个规律。几乎每个APP被约谈，十有八九就是某一个KOL发布了违规内容，引起轩然大波，结果被政府部门盯上，约谈走一波。

今日微博又出现不当言论，已经被爆出来了，ayawawa这位博主，在线下某活动中发表有关慰安妇的严重不当言论，引发了社会舆论的集中批评。后来微博调查，该用户并未在微博账号中直接发布以上言论，但是鉴于该账号使用者已经形成了一定影响力，且已经造成了严重的社会不良影响，现决定对该账号禁言禁被关注6个月。

在媒体去中心化的自媒体狂飙时代，人人都可以成为信息发布和传播者。在手机出现以前，信息传播只能通过电视、广播等媒体，在发布之前会经过严格的审查。现在人人都是信息发布者和传播者，平台的审查力度再大，也会捉襟见肘，只能依靠发布者的自觉和自我监督。

APP上信息太多，只有第一时间吸引用户的作者才可能收获阅读量。而许多自媒体作者就利用公众彼此的猎奇心理，来发布一系列没有底线吸引大众目光无营养的内容获得流量。随着内容平台的增多，平台之间的竞争加剧，慢慢的，各种稀奇古怪、支离破碎的价值观就出现了。

刚开始，用户还会因为新鲜持续关注，过十天半个月呢？一些低价的内容制造者在大众脑海中留下的只有反感。前段时间非常火热的吃播，像奔驰小哥，海豚姐姐、大胃王朵一、大胃王密子君、肥肉爱好者吴小妮等等，可能刚一开始看他们吃饭，你还觉得新鲜，胃口大开，看他们一段时间的视频，就会发现索然无味，没有趣味。比如像我，吃播刚一出现，我还觉得有些意思，经常会在爱奇艺热点视频上观看，现在我连爱奇艺都不想动了。

不光KOL想要争夺流量，各大内容平台的APP对流量的夺更是白热化。就在昨天微信在朋友圈对短视频封杀，腾讯不惜受垄断之名，扶持微视的发展，来争夺流量。

可是这样真的有用吗？无论是内容分发平台还是短视频平台，要存活下去归根结底还是在于自媒体或机构媒体能否生产的高质量的内容，而且需要这些内容生产者可以持续地生产高质量的内容。现在自媒体利用猎奇心理短暂收获点赞和粉丝数，从这几年的平台更替来看，很难有保持持续成长能力。靠各种低谷猎奇内容吸引用户和流量，长此以往，等待的结果只有死亡。如果自媒体和内容平台不能创新内容产生方式，基本上是没有什么未来的。

退一万步讲，内容也是一个不断进化的行业。就像改革开放初期，商品稀缺，无论质量好坏，都有人买单；而进入市场充分竞争时代，消费需求升级，质量就成取胜关键。与其把目光聚焦在流量上，不如寻求产品质量——内容生产方式和内容质量的不断提升。(文/乔婷婷)