【名笔论坛】AdBlock攻防战

iOS 9 推出，对于不少 iPhone 用家而言，新系统运作得爽快，短短 3 日，已有一半的 iOS 装置升级了 iOS 9 ，打破了苹果的纪录。但 iOS 9 中的其中一个 AdBlock 功能，却令不少靠网络广告生存的网上业务，特别是网媒，要重新检讨未来的生存之道。

由实体出版到网上出版，传统媒体转营，除了是出版的模式转变，广告收入也因为媒体的转变，有着极大的分别。在过去的印刷媒体年代，印刷媒体最重视的是销量，销量愈大，代表接触到的读者愈多，广告的叫价自然也可高高在上，但广告的效益却是间接的，有几多人透过广告的讯息，对产品或服务有兴趣，广告商无从直接得悉。但当广告在网上出现时，广告的效果，就可按有多少人看过的纪录，又或者按下广告进入客户的网站而即时得知，网络广告商也可以这些数据来计算广告费。

网媒唯一生存之道
由于媒体转型到网上出版，读书看内容很多都变成了免费，网媒要生存就得要靠广告收入，因此广告的点击率就相当重要。iOS 9 开放了Safari 拦截广告的新功能，加入了另外安装的 AdBlocker 软件，用手机看网页，有机会节省一半以上的浏览数据量。

严格来说，iOS 9 并没有拦截广告的能力，但却开放了这个选择权给用户，来安装第三方的拦截软件。有了苹果的默许，这些 iOS 使用的 Ad BlockerApp 就如雨后春笋一样出来，有免费，也有收费的，在 Apple App Store 中，找到的可能超过 30 种，当中几个更是排名在十大下载榜之内。

Ad Blocker 受用户欢迎，当然是因为作为用户，都不想有广告阻住阅读网页，花时间之余又容易按错，最重要还是浪费了数据量。不过，Ad BlockerApp 不是今天才有的产物，让人留意 Ad Blocker 的，还因为有 Peace 这个 Ad Blocker App！

Ad Blocker 主动下架
Peace 是一个收费的 Ad Blocker App，而且只需要 0.99 美元，用以作为开发和维护成本。不过却极受欢迎，Peace 在 App Store 上架的 12 小时内，就有多达 11 万次下载。后来，作为开发者应该是高兴也来不及，但 Peace 的开发者却在 24 小时之后，主动提出将 Peace 下架，原因是开发者 Marco Arment 觉得内疚，认为自己因为 App 而得到了利益，却无辜地要依靠广告收入支撑的网媒或正当营运的网站失去了收入，会破坏互联网络的生态平衡，故选择下架。而苹果也表示会为购买了 Peace 的用户进行退款。

Macro Arment 的动作，没有让用户带来反思，反而做就了其他 Ad Blocker App 都被人留意起来，可见用户本身就相当不满网站广告的存在，但大家又知道这样做的破坏性吗？篇幅所限，下期再谈。