加速数码营销GoogleBrandLab明年进亚洲
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-04-25
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2012 年 Google 建立 BrandLab，请来前 Nike 全球品牌管理总监 Kim Larson 主理，目的帮助品牌从传统营销转型至数码推广。
BrandLab 属于全免费的项目，建立目的在于为品牌提供场地及一至两天的密集式工作坊，让品牌负责人及其广告代理掌握数码营销及推广技巧。Google 已于美国加洲 San Mateo 的YouTube 总部、巴黎及纽约设有 BrandLab。Larson 表示，将于明年下半年带 BrandLab 到亚洲，选址新加坡，为印度、东南亚及日本等市场的品牌提供服务。
她透露，市场对转型至数码营销有很大需求，从 BrandLab 推出首年，收到 1,000 间公司申请可反映。由于每个工作坊要解决参与公司的问题，如最直接的是怎样做好数码营销？花了大钱于应用程序开发，要知道成效，该怎样做呢？由于不是说说而已，要得出结果付诸实行，加上工作坊每次不能多于 25 人，至今只有 100 个品牌获合作机会。筛选条件在于品牌对数码营销的想法及成熟度、有否做过有趣的项目等等。
其实，Google 针对企业的数码营销培训项目已有 Squared 及 Brand Academy，但以 BrandLab 的内容最为完整及全面。YouTube 总部设有首间 BrandLab，为品牌提供数码营销工作坊。第四个 BrandLab 将在明年于新加坡开设。
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