【名笔论坛】AppleWatch战略价值

Apple Watch 终于开价，13 万港元一只的 Apple Watch Edition，价格虽然令人哗然，但观乎往后几日的各界分析，反应却非一面倒的认为不值，苹果的产品一向走高价位策略，所以Apple Watch 的定价水平，其实并不意外，特别是 Sport 版本，编者最初估计最便宜要在 3,000 港元以上起跳，但事实上却不用，以苹果的产品来说，已经算是较便宜的消费。

Sport 版 Apple Watch 除了比较经济以外，更吸引编者的，还有是表身比较轻，长时间佩戴手不容易倦，而最重要一点，还是入场费低，作为一件数码玩意，二千余元还是有不少人舍得花的。

难挑战瑞士钟表
当然，全球的科技评论员，都不在乎 Apple Watch Sport 还是 Apple Watch 是否好卖，而是为何要推出售价高达 17,000 美元（约 13 万港元）的 Apple Watch Edition，事实上，对于之前推出过智能手表的品牌，从来都没有人敢挑战瑞士豪华钟表市场，而是走一般大众化路线。Apple Watch Edition 有好多基本条件，包括手表的机壳和机芯生产工艺和产量，都不可跟传统的豪华手表比较，而且 Apple Watch 属电子产品，跟数码相机一样，未来有新的版本推出，市场都会比较新旧版本的功能和效能，就算产品的品牌有多犀利，旧版本的保值能力自然较低。而传统的工艺手表却相反，旧款表有保值，甚至是升值的潜力，这也是不少人钟爱豪华手表的原因。

既然 Apple Watch Edition 没有传统豪华手表一样的条件，但苹果为何要打造这款苹果最昂贵的产品？据创投基金 Andreessen Horowitz 分析员 Benedict Evans 日前就发表了一篇网志，可能找出一点你想不到的原因。

宣传意义更大
Evans 认为，Apple Watch Edition 的最初期销量并不理想，但苹果却可以藉陈列黄金版 Apple Watch Edition，来提升苹果 Apple Store 的形象，令顾客进入 Apple Store 时更有优越感。至于卖不出的 Apple Watch Edition 也没关系，苹果可以回收产品，将表芯转移到较便宜的手表壳内包装出售，而黄金表壳日后也可以改换新的表芯，当成最新 Apple Watch Edition 来卖。

据推算，Apple Watch Edition 虽然售价高达 17,000 美元，但就算销量达到 10 万只，总销售额也不过是 15 亿美元，占苹果去年的总营业额不足 1%，但苹果在店内摆放奢侈产品，店铺内便可以摆放更多的其他贵价商品。去年苹果的店内产品零售占公司营业额一成，加入更多高消费品，可以提升店内销售额，就算苹果未来新产品的上市进度减慢，也可以有其他收入补充。Apple Watch Edition 的市场策略原来如此！明晒！！