2017年4月27日-28日，第八届金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特酒店举办。每年的金鼠标国际数字营销节都是中国营销人的一场思想盛宴。同时蓬景数字也非常荣幸地受邀参加此次盛宴，代表蓬景数字发声的是蓬景数字营销中心全国销售总经理裴海镇。裴海镇认为：随着移动互联网的时代到来，数字营销已经成为营销的基本动作和标配，而如何让数据可交叉应用则是移动数据生态的关键。裴海镇针对此关键问题发表了《让数据做到弹无虚发 - 实例演绎数据由“静”到“动”的进阶》的演说。
蓬景数字裴海镇认为移动大数据时代已经来临，中国手机网民数已经达到6.95亿，占整体网民的95.1%，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而我们移动互联网生态世界中最重要的是数据的交叉应用，企业在面对形形色色的数据中最常见也是最关注的问题有两个：互联网流量数据污染和企业第一方数据孤岛问题。
1.互联网流量数据污染
移动广告市场中存在大量的虚假数据流量，一些不良的广告企业为完成广告主的KPI考核，在广告投放中引入虚假流量，其目的为了获取广告利益，这样的行为严重地污染了互联网广告数据，也影响了整个移动广告行业的平衡。
2.企业第一方数据孤岛
很多企业在发展过程中积累了大量用户数据，但依旧不了解自己的消费者受众，不知道怎样挖掘企业数据价值，造成了数据的浪费，形成了企业数据孤岛，空有数据却无法运用，无法让数据价值发挥真正作用。
如何解决数据污染问题
裴海镇以蓬景数字实际广告投放积累的数据经验为例，生动形象地讲述了如何解决数据污染问题，并提出了数据清洗-白名单设定营销策略模型，妥善处理互联网广告数据污染的问题。
(1)第三方数据源更真实更广泛：蓬景数字全网关对接电信全国数据，与中国联通的主要省份也完成了数据对接，运营商数据每4小时即更新，加上传统的ADX平台接入以及积累的客户数据，数据源更完善且数据更真实。
(2)数据应用更灵活：实时动态数据确保“真人”画像的准确性，脱敏的实时运营商数据全方位记录用户在网页、APP等移动互联网上的浏览、阅读、搜索行为，使用户画像更加清晰明确，保障投放过程精准透明。
(3)数据透明化拒绝虚假，节省预算：在蓬景数字的数据平台上进行数据的相互匹配，完成数据清洗，设定潜在用户白名单。脱敏的设备ID定位真实用户属性，数据真实且有效，避免投放广告流量浪费，让投放策略做到有据可依。
如何解决企业数据孤岛
就如何解决企业数据孤岛问题，裴海镇从品牌策略、市场策略、产品策略三个维度来详细讲述。他认为只有让企业数据动起来，将企业自身数据与运营商数据相交叉匹配后进行多维度分析，才能真正打破企业数据孤岛的现象。
解决企业数据孤岛问题以及数据变群岛的应用，主要可以体现在企业数据应用的三个方面:
品牌策略：第一方数据与运营商数据相互交叉匹配，分析本品与竞品，可以完整的得出企业的潜在用户画像，制定相应的媒介策略，随时调整传播方向，老客户分析找回，根据用户的属性来制定品牌营销策略。
市场策略：通过对“竞品分析”的数据分析可以及时洞察行业发展动向，并做出相应的市场策略调整。“本品分析”根据用户的地域、年龄等变化以随时调整自身的市场投放方式，优化市场战略布局，完善市场策略。
产品策略：分析匹配数据，得出用户画像，“竞品分析”洞察产品差异化，分析用户的爱好兴趣、习惯等，了解竞争对手产品优势，根据用户的观点、竞品的优势进行产品的优化、完善。
本次金鼠标大会中，蓬景数字用实例证明如何解决企业痛点，帮助企业广告投放更加精准，减少数据流量浪费，我们希望有更多的数据能够变成动态的数据，可以交互应用起来，真正做到用真实数据+数据群岛，完成数据由“静”到“动”的进阶，让数据做到弹无虚发。如果想做到这些，我们还任重而道远，蓬景数字还有很长的路要走。
数据来源：CNNIC第39次报告2016年12月
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