京东商城“私人订制”背后的秘密

　　京东618大趴的氛围已经越来越浓郁，中国亿万剁手族也早就做好了投身于这盛大“爬梯”的准备。生活节奏的加快和消费方式的转变，让越来越多的年轻人乐于在电商网站购买心仪的商品。来自全国工业和信息化工作会议的数据显示，在过去的2014年，电子商务交易额超过12万亿，正在对传统零售行业展开前所未有的冲击。不过互联网一方面为用户提供了广阔的选购空间和海量的信息，另一方面也让用户的选择变得越来越困难、找到有效信息的概率越来越低。怎样才能让“患”有选择困难症的中国剁手族们尽快找到适合的商品呢?中国最大的自营B2C电子商务企业——京东商城已经推出了个性化推荐系统来解决这一难题。

　　众所周知，当我们对自己的需求相对明确时，在电商平台中通过关键词搜索能很快找到需要的商品。但是在很多情况下，我们并不明确自己需要的商品，正如许多人周末逛街其实只是漫无目的逛逛，遇到心仪商品的概率就会变得很低。这时候，借助于个性化推荐系统，京东就可以自动根据用户的喜好、购买习惯、购买历史等信息，为用户提供个性化的商品与服务。

　　你的电商网站可以“私人定制”吗？

　　细心的网友可能发现，在近期京东PC端的首页中，增加了“今日推荐”与“猜你喜欢”两个栏目，这也标志着京东个性化推荐系统正式上线运营。其中，“今日推荐”能够根据用户的消费习惯推荐他可能感兴趣的促销活动，而“猜你喜欢”则更多是结合用户的浏览与消费历史通过大数据分析来推荐用户感兴趣的商品，进而提高用户在购物时的决策质量和效率。作为个性化内容，这两个栏目对于每个用户的显示内容都是不同的，可以说真正实现了首页的“私人定制”。

　　个性化定制，听起来这是一个相当有意思的内容，而其背后则凝聚了京东研发人员的智慧与汗水。据京东商城研发的推荐搜索部负责人刘尚堃先生介绍，个性化推荐系统主要基于三个层面进行“用户画像”的分析，分别是基于用户偏好、基于用户行为与基于用户地域。下面我们就来看看这些分析都是怎么实现的：