据猎云网(微信：ilieyun)了解，于2014年6月切入女性减肥市场的“美趣”，以运动、饮食记录工具+女性社区深耕两年后，用户量已超过2000万，日活用户超过150万。这两年来，美趣一直在工具性应用的基础上探索新的商业模式。目前，美趣COO姚博雅向猎云网介绍道，之后美趣将依托庞大量级的用户数据，把目标瞄准饮食领域的代餐食品。
近年来，健康饮食的概念逐渐流行，系统地调整饮食结构，也不再是“很复杂，很专业”的场景。数据显示，美趣中减肥需求旺盛的女性用户，控制饮食的行为高于多运动的行为，即使是只想保持身材的用户，对食物摄入要求也很高，代餐类食物日常饮食消费占据很大的比例，但用户仍然会陷入“吃少了饿”、“吃单一了营养不足”的困境。
在即将发布的美趣4.0版本中，美趣将正式上线课程和电商功能，推出自有品牌“美趣纤卡S+”代餐粉，通过独特配方解决低卡路里、营养完善、抗饿、口感好等需求痛点。据了解，5月初美趣曾以指定美体合作伙伴的身份参与2016年海峡两岸女子马拉松，面向8000名女子马拉松队员和部分线上用户，开放美趣课程和纤卡S+优先体验，正式发布前已经产生相当一部分的预约订单。
与现有的电商平台入驻模式不同，美趣纤卡S+在销售渠道上选择去中心化，类似传统工厂和商户关系的分销模式：美趣依托大数据算法自造产品，通过用户口碑传递品牌价值，同时开放销售权限，与各大流量平台及大型线下商户共同分发产品。
商业化的开启，意味着美趣正逐步成为一个完整的女性减肥平台。据了解，美趣下一步将陆续推出代餐类零食、健康茶饮等多种产品，完善对健康饮食领域的整体布局，同时开始探索运动领域可能的商业化，包括针对型减肥运动课程、高端户外拓展训练营等，具体细节暂未透露。
而姚博雅也向猎云网透露，美趣已完成3500万人民币A轮融资，下一轮融资计划也在筹备中。
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