效率效果双提升 腾讯广点通制胜移动营销时代

　　导语：移动营销怎么玩儿?10月31日腾讯广点通邀你来博鳌实战。

　　随着互联网由PC端向移动端快速迁移，带来了用户触媒时间的碎片化。越来越“聪明”的用户也逐渐掌握信息获取的主动性，穿梭于手机和各种移动终端App中，这一现象的产生也助推起移动广告的发展。

　　根据市场调研公司eMarketer的报告，到今年年底，美国的移动广告将占据媒体广告支出总额的近10%，超越报纸、杂志和广播广告，成为第三大广告渠道，仅次于电视和互联网广告。反观中国，最新数据显示，移动广告在中国数字广告中所占比例为10.9%，在最高的韩国，移动广告所占比例则为34.5%，可见中国移动广告市场还存在巨大的潜力。

　　然而，广告主实际上面临进退两难的境地。一方面，看到移动广告的发展趋势，很想尽快布局移动营销;另一方面，缺乏对消费者的洞察以及对移动媒体形态的趋势把握而倍感彷徨。简而言之：不是没钱，只是不知道该怎么花?广告主永远不排斥ROI更高、精准度更好地投放模式。

　　移动营销之投放渠道：App用户质量影响投放效果 

　　移动互联网最大的特点之一就是将用户的注意力从PC转移到手机等智能终端，App成为聚集用户的重要阵地，在一定程度上可以说，App用户质量影响广告投放效果。与移动营销结合起来看，无论是品牌厂商，还是电商、游戏等垂直厂商，必须在一个量级足够大的平台上投放广告，才有可能获得良好的广告曝光和推广。

　　易观9月发布的一个最新数据表明，在中国Top100的移动App排行榜中，腾讯包揽了前10位的5项，包含微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器，这5个App的月活均过亿。此外，排在第11位的也是腾讯产品——腾讯新闻客户端。活跃的用户带来充满想象空间的营销场景。目前广告主可以通过广点通在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台投放广告，据了解，广点通日均广告曝光量已过百亿。