网上购物早已不是城里人的专利，近年来，农村市场已经成为“兵家必争之地。1号店董事长于刚近日表示，早期在地域扩张上不够激进，只将业务集中于一二线城市，应该更快地布局三四线城市。京东日前以大篷车形式走进全国100多个三到六线城市，京东商城CEO沈浩瑜表示，刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一，目前已经在全国100多座城市落地超过8000幅刷墙广告。实际上把目光投向农村大地的绝非京东一家，从去年开始浙江农村就出现了淘宝刷墙广告。
现如今电商的触角已经伸向农村，原因是多方面的。首先，是国家政策层面的支持。去年7月，国家工商总局就出台发促进流通产业发展意见，支持鼓励网络商品交易平台向农村延伸、发展，提高农村市场流通效率，方便农民群众生活。其次，是农村网购市场的庞大。中国互联网信息中心发布的统计报告显示，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，农村网民规模13.5%的增长速度也高于城镇8.0%的增速，这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地，让所有公司都对这个市场垂涎三尺。而据艾瑞咨询和国家统计局资料显示，未来几年，国内欠发达地区将出现强劲的网络零售需求。
网购为三四级市场以及农村市场的消费者打开了一扇窗，电子商务也给农村和农业带来更多活力，阿里研究中心去年发布的“淘宝村”研究报告显示，在村、镇的淘宝网店已经近60万个。
中国农村的面貌在网购大潮中不断改变。但与农村网购的红火形成尴尬对比的是，一些农村物流和配送服务不到位，极大地影响了农村网民的购物热情。值得欣喜的是，这种状况在悄然改变，顺丰日前一改直营模式，通过代理合作拓展乡镇农村市场。阿里巴巴则与中国邮政在物流、电商等领域合作，共同建设中国智能物流骨干网络，为更多人网购提供方便，将网上销售业务向三四线城市及农村市场延伸。不过就目前整体来看，农村网购物流还极不完善。快递企业还应创新经营模式，建立适应农村现状的物流模式。此外，农村群众网络消费的习惯也尚待培育，网购产品的价格、类型、设计都要迎合当地居民的实际需要。农村网购市场的市场潜力彻底释放还任重道远。
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