在腾讯与京东牵手传闻不断发酵的过程中，阿里的反攻已悄然开始。作为国内最大的电商零售公司，阿里巴巴不仅在C2C领域保持95%以上的垄断式份额，在B2C领域也依靠天猫近年来的接连发力拿下一半市场。正因如此，京东+腾讯的强强联合才没能对阿里的电商版图实现颠覆式威胁。
不过，从阿里巴巴董事局主席马云日前的两封邮件中也不难看出，阿里对于移动入口的渴望有多么迫切，对阿里向移动商业转型的需求有多么迫切。在第一封邮件中，马云直言：“今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化……我们绝对不能轻视这瞬息万变的时代，很有可能是由于我们中的任何一个人的疏忽和不求进步，让2013年成了我们最后一个好年。”在春节后，马云再发邮件，确定了“ALL IN无线”战略，并表示“变革的纠结和疼痛会波及到我们每一个同事……纠结与疼痛就是参与感”。
在刚刚过去的3月8日，手机淘宝开始了发力的第一步——重金包下数百家电影院和KTV，重金签下韩国当红男星李敏镐——据传后者一年代言费约为500万元人民币，而前者的预算阿里方面则没有透露。显然，在腾讯有了微信这个O2O超级入口后，阿里希望将手机淘宝打造成能与微信一较高下的生活入口。但与2011年初推出的微信相比，阿里的步子不止慢了一拍。而今天的千万级别投入，被看做阿里丧失先发优势后交的小小利息。
事实上，无论腾讯是否与京东联手，阿里都会走向移动互联网。只不过在这样的背景下，阿里面前的障碍更加清晰，动作也有可能加速。
虽然时间不等人，但阿里赋予手机淘宝的使命要想达成却绝非一朝一夕之事。摆在手机淘宝面前的任务，是阿里巴巴希望在移动端再造一个神话。但对传统经营流程进行再造，对于习惯了线上交易的阿里而言并非专业。因此，阿里进行了架构调整，让一手缔造了“双11”并在去年与银泰探讨过O2O合作的阿里巴巴集团COO“逍遥子”张勇执掌阿里无线，这相当于是把阿里巴巴的未来赋予他手。
北京商报记者 崇晓萌/文 宋媛媛/制表
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