苹果秋季发布会的暖场音乐是Kiiara的《Gold》，发布会也由音乐引入。
库克先汇报了一下Apple Music的战绩：订户现已超1700万，并成为了泰勒?斯威夫特等音乐人发布新歌的首选平台。作为对比，Apple Music的用户增长速度还是超过对手Spotify和Pandora(仅付费订阅)的。
App Store的下载量达到了惊人的1400亿次，库克还顺便嘲讽了一下隔壁的Google：App Store的营收，是苹果“下一个最大的竞争对手”的两倍以上。
同时，iOS上应用的下载量也呈现稳步提升的趋势。
前面例行的“我的数据表现很好，隔壁家全都不行”的报数字之后。苹果联合任天堂进行了一系列的联合发布，首先是任天堂合作的《超级马里奥》(Super Mario for iOS)，现场还请到了任天堂著名制作人宫本茂为游戏站台。
iPhone版的超级马里奥支持单手操作，大概长这样：还是熟悉的水管工，还是熟悉的圆金币。
消息一经发布，任天堂股价直线飙升。
宫本茂表示，这款游戏只需要支付一次费用就可以享受到游戏的所有内容。在游戏中，你可以选择与好友对战，也可以与全球玩家进行PK。该游戏目前仍未上线。
另外，Pokemon GO也登录到了Apple Watch上，当然，是残缺版的。
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