近日，在天猫宣布与湖南卫视联合发起双11晚会余音未落之时， 2015京东11.11“京”喜竞歌晚会发布会便于11月4日在京召开。京东正式宣布，与中央电视塔、灿星制作、百余家优质品牌厂商联手打造大型互动竞歌晚会，“晚会”将于11月10日20:00至24:00在中央电视台综艺频道(CCTV3)、腾讯视频等各大视频网站同步全球播出。双方对垒表面是娱乐化的象征，更预示着今年的双11不再局限于打折促销，更凸显出消费升级的趋势。
对于央视而言，本次“晚会”不失为一次新的突破和尝试，在购物狂欢的主题下与业内顶尖机构灿星制作携手。作为国家级媒体，央视不仅持续关注国民消费的升级，还肩负着践行互联网+国家战略的时代使命。通过本次“晚会”，央视与京东集团、百大优质品牌一起，以全新的形式为消费者打造创新形式的优质购物体验，以品质引领消费，为消费者带来实惠，逐步引导大众消费理念的转型。
从总体形式来看，今年经济状况其实并不乐观，各行业都面临新的挑战，国家也积极出行寻求海外市场的机会。而国内出口和投资都比较疲软，刺激消费成为拉动经济的关键。而消费目前呈现出来的形式也很乐观，十一假期中国人的全球扫货已经震惊世界，消费升级成了目前全行业最大的机会。在这种大环境和大前提下，京东这样的追求正品品牌直营的电商，能够发展壮大并争得一席之地，也便不足为奇。
以往，双十一的噱头是半价、低价，而在现如今消费日趋理性的趋势下，品质化、品牌化成为俘获消费者的关键，而这正是京东成功的秘诀和关键。从11月1日到10日，京东四大事业部轮番上阵，为消费者依次准备了图书文教、电脑办公、平板数码、手机科技等多场专场促销，11日当天的高潮期和12日的返场期，京东商城更将提供力度空前的全品类促销。在整个双11期间，京东将实现PC、APP、微信、手Q的四屏联动，放出亿万红包及优惠券等切实回馈。同时，京东也将联手38家优质品牌商，在微信的朋友圈中连续做11天的朋友圈广告，派发高达25亿的各种优惠券。此外，在物流配送等服务方面，京东数万名仓储配送一线员工加上十万名众包物流人员，将为消费者提供业界最优的物流配送服务，从而确保为消费者提供优质购物体验。
业界人士认为，对于消费者来说，今年的双11可谓精彩纷呈，而最终则将导致整体消费模式的转型，产品品质则成为电商发展的关键。
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