10月26日，携程与哪儿网宣布合并，其背后主导合并的“推手”百度成为了行业关注的焦点。Krane Fund Advisors董事总经理Brendan Ahern在接受Skift(全球旅游行业资讯网站)采访时表示：“这一举动打破了业界对于阿里将收购携程，与百度系去哪儿网抗衡的猜测。目前看来，百度的主动进攻成为了最好的防御方式。”
OTA大战的背后，实际上反映出行业巨头之间的博弈。此前腾讯控股艺龙，彰显了进攻在线旅游市场上的野心;阿里不甘落后，推出在线旅游，去啊市场份额升高;此次合并，百度同时成为去哪儿和携程的最大股东，这也意味着携程在OTA市场的近40%市场份额和去哪儿网的30%份额将一起划归百度阵营。评论称，百度通过一次巧妙的换股，实现了它对旅游O2O市场的一次重新洗牌。
百度O2O的进攻节奏不断加快。今年以来，58赶集、滴滴快的、美团大众等一系列行业合并，让百度一度感受到了外界压力。不仅李彦宏亲自抛出200亿来“调教”O2O市场，并不断构建自身的战略布局：搜索、地图、糯米生活服务平台组合成三大入口，通过密集投资并购Uber、蜜芽、e袋洗、优信二手车、客如云等多个O2O垂类，加之自营的百度外卖、作业帮等业务，百度已涵盖了出行、旅游、餐饮、甚至教育医疗等服务成为最大的O2O平台。
“业内强势玩家越做越大，对于大型及中小型公司而言，抱住BAT的大腿似乎成为了其发展动力”Brendan说。事实上，基于百度自身的连接能力与生态资源，可以最大程度上帮助中小企业保持良性运转。在此前的Q2财报中，百度首次披露了基于去哪儿等业务的电商交易额(GMV)数据，总计405亿美元，增长率已超过美团与大众点评。通过与百度的整合，保证了去哪儿的业务的高速增长。
对此，国外分析师也普遍持乐观态度：高盛在消息发布后将携程、去哪儿的股票评级双双上调至“买入”，美股开盘时包括百度在内的三家均大幅上涨。高盛分析师David Jin预计：“中国在线旅游市场的规模将达到2000亿美元，超过50%的旅游消费将通过在线渠道进行，达到与发达国家类似水平。至2017年，携程和去哪儿于在线机票、酒店预订的市场份额约占80%。”在此巨大的发展前景下，这起合并背后的百度成为了最大受益人。
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