不只是光棍节，在十一、中秋等传统商场的销售旺季，以淘宝为代表的网络销售渠道呈现了反传统商业逻辑的交易业绩——今年国庆长假后第一天的10月9日，淘宝网单日成交额6.26亿，逼近香港日社会零售总额。
尽管早有预料，但淘宝商城5折促销活动的火爆程度还是出乎所有人的意料，都市里的剩男剩女们俨然已经打造出了一个不亚于情人节的巨大消费市场。淘宝商城5折促销的火爆与线下商场的光棍节促销呈现冰火两重天，传统商业在这个时候成了看客。
业内人士表示，传统商业模式的缺席既有对网络文化特色不熟悉的原因，也与线上线下两种渠道的不同特点有关。一方面，由于并非假日，普通促销很难大幅度提升商场客流量；另一方面，由于光棍节的特色，单身者孤身去逛商场并不被认可。
而这两个问题在淘宝商城都不存在，而且自2008年4月建立以来，淘宝商城目前已吸引了上万家品牌进驻，其中不乏杰克琼斯、Kappa、联想、戴尔等各个行业的领先企业。
网购消费者与传统市场消费有着不同的习惯和心理，在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。同时，大品牌对淘宝商城网络渠道的认同重视，采取了多方位立体作战。这些因素使得淘宝商城5折促销成为一个经典案例。
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